Все круто, но у меня она ассоциируется с недостатком свежего воздуха в салоне, что как то не очень доя рекламы кондиционера:)) Хотя, в целом, реклама эмоциональная и умильная. Любителей собак точно проймет:)
Вы, вероятно, не поняли суть рекламы - собака засунула голову в салон авто, а не высунула ее, как это бывает, потмоу что в салоне воздух более свежий, чем на улице
Вы хотите сказать, что в комментарии выше я пошутила?
Даже не так: сначала написать мне, что я не поняла суть рекламы, а потом что она - понятная - вам не кажется это нелогичным? Вам понятна, мне нет. Значит уже не всем понятна и можно было сделать лучше.
Нет, я хочу сказать, что мне непонятно, как можно не заметить, что пес засунул морду в салон, а не высунул ее из салона. На картинке пес засунул морду в салон, чтобы подышать свежим воздухом, потому что благодаря кондиционеру воздух в салоне более свеж, чем снаружи. Вот и все, в этом суть данной рекламы
У нас с вами очевидно разное восприятие: я не замечала проекцию в рекламе кофе даже через 40(!!) секунд поисков (прочла комментарий, что в чашке нет мусора и озадачилась), точно так же как я вообще не замечала куда собака высунула голову, пока вы не написали. Причина понятна: для меня грязная посуда - это такой же шаблон, как и высунувшаяся из машины собака. Я не ожидаю увидеть что-то другое при беглом просмотре, поэтому и не замечаю этого. Классика стериотипов. Меня удивило, что такая неоднозначная (по комментам видно, что как минимум с кофе я не одинока) реклама победила
В фестивалях часто побеждает неоднозначная, а иногда и откровенно странная реклама. Что касается восприятия, то я просто косвенно связана с данной сферой, потому, наверное, и замечаю такие детали
Реклама более чем понятная, и идея удачная. Но, хоть я и обожаю собак всех мастей, сама собачья морда в данном случае умиления, мягко говоря, не вызывает...
Задумка может и не плохая, но согласитесь- мутноватая вода в раковине с грязной посудой, в которой плавают остатки еды- премерзкое зрелище. А эта реклама волей не волей наводит на мысли о том, что это и есть содержимое твоей чашки кофе. Фррр, не лучшие ассоциации для такого продукта...:-/
Реклама и правда гениальна: запомнилась вся подборка! А это в рекламе - главное:) Мои фавориты: ежик из рекламы VW (четко донесли идею и милота то какая!) и реклама часов. Реально, нужны были бы эти товары, пошла бы смотреть прямо завтра!:) Но чашка с грязной посудой как символ начала дня - буэ:( я только после минуты целенаправленных поисков разглядела, что это перспектива. Да и идея принять душ из спрайта как-то не греет. Видимо я не из их целевой аудитории..
Почти вся реклама, которая вошла в этот пост, - участники "Каннских Львов". Очень часто данная реклама делается специально для фестиваля, а не для того, чтобы только продать продукт. Поэтому иногда она цепляет жюри, но не потребителя. И часто в таких случаях сама реклама запоминается, а продукт - нет. Естественно, высший пилотаж, когда удается выполнить сразу две задачи, но это бывает крайне редко. Потому что задачи слишком разные -продать и показать, что реклама - это искусство. Например, известная реклама Volvo со шпагатом ван Дама. Как много людей могут сказать, что именно продавал этот ролик? И как много людей вообще понять, что это реклама Volvo?
Ничего себе, я и не подозревала, что рекламу иногда делают специально под конкурсы. Спасибо за информацию:) Вы не знаете, а что дает победа в конкурсе, если о продажах речь не идет? Мне не верится, что рекламу делают ради искусства.. ПыСы: а вот конкретно реклама Ван Дама открыла для меня существование марки Вольво, для меня он продавал управляемость машин:)
"Каннский Лев" - это самая престижная награда в рекламном бизнесе. Это сравни Оскару. Очень престижно и гарантирует мегагонорары за будущие проекты. Что касается Volvo и их рекламного ролика, то именно потому они и получили Гран-при. Это была реклама динамического рулевого управления, то есть, как вы и написали, управляемости авто
На продажи это существенного влияния, как правило, не имеет. Это очень напоминает престижные кинофестивали (собственно, идея "Каннских Львов" позаимствована у "Каннского кинофестиваля"). Ведь очень часто фильмы, которые на них берут награды, большую кассу не собирают. Так и здесь. Чаще всего на фестиваль заявку подают агентства, которые ее делали. Но есть и бренды, которые регулярно "светяться" на "Каннских Львах". Например, Volkswagen. Еще одно подтверждение, что принимать участие в этом рекламном фестивале престижно, это количество заявок. В этом году, если мне не изменяет память, было подано более 35 тысяч заявок. Это при том, что стоимость одной подачи не меньше 500 евро.
Ну не знаю.. Для участников - это соревнование, а вот спонсирование конкурсных роликов брендами ничем кроме тщеславия я объяснить на могу: коммерческого выхлопа то нет, узнаваемость и на репутацию тоже вряд ли влияет
И да, иногда рекламный ролик или постер изначально готовят именно для того, чтобы подать его на "Каннских Львов". Классический рекламный ролик длится 20 секунд, а фестивальные ролики очень часто занимают минуту и больше. Потому что жюри досмотрит, а потребитель - нет
Хм... Я всегда считала, что такие ролики делаются по принципу матрешки: основной мессендж - примерно 5 секунд, смысловой блок около 10 секунд (5+5), история - 15-20 секунд (5+5+5/10), для сети - до 30 секунд. И зрителю сначала показывают историю, чтобы продать товар. По мере запоминания ролика блоки постепенно сокращаются, работая уже на напоминание, пока не остается самая маленькая матрешка - мессендж. В реальной жизни все иначе?
Вы говорите о стандартном рекламном ролике, которые крутятся десятками на ТВ. В таких роликах еще считается, что название продукта нужно повторить минимум три раза - тогда оно запомнится. У фестивальной рекламы ролик может длиться и несколько минут
да не) неважно, кто, на какой руке носит часы, просто на фото получается, что часы надеты на руку "вверх ногами". уж для рекламы-то могли нормально сфотать)
а вот вы не сообразительный, потому что не играли в этот пластилин ) суть в том, что пластилин развивает сообразительность. Вот дети и додумались восполнить съеденное печенье пластилиновым
Практически все крутые, хоть многие и видел уже (кажется, даже на Эдми). А реклама Pedigree с собакой и без - кажется, их там целая серия - разные жизненные ситуации без собак выглядят грустно и пессимистично, а с собаками вдруг обретают новые краски и совершенно новый смысл.
Кстати говоря на счет FedEx и DHL. На счет всего мира не скажу, но у DHL самое большое покрытие по РФ. А конкретно у перевозок документов и мелких посылок (DHL Express) - только они дадут 100% гарантию доставки в срок при отправке чего-либо в канун Нового года, т. к. у них всегда есть бронь некоторого места в самолетах, есть свой самолет, а в канун НГ пригоняют второй самолет из Германии, чтобы обслужить всех и поддержать марку. По РФ FedEx представляет компания Major. Тоже очень мощный логистический оператор, дешевле, но уже без такого покрытия.
Новички, по-моему, как раз куда толерантнее относятся к текущему контенту, так как получается, что именно он их сюда привлёк) Иначе же не приходили бы вообще.
Видели бы вы горячие дебаты в их группе в вк)) Некоторые меня даже озадачивают своей ярой нелюбовью к контенту сайта. Хотя как говорится, не нравится проходи мимо)) Но... мало кто там сдерживает свои эмоции почему-то. Хочется просто спросить "и не лень вам?")
А почему молчите? ) Настроения нет? Мне вот отвечать в почтовых уведомлениях удобно, а читать не очень. Поэтому я часто общаюсь, не зная даже темы и ситуации в ветке, но так даже интереснее. Чукча - писатель ;)
Зато сейчас никого не банят, даже тех, кто просится ) А когда-то редакция даже отвечала в комментариях. Даже мне Марат пару раз писал. Как Вы думаете, это контент так влияет на аудиторию?
Ну вот. Правильно. И желающие развлекают себя, как могут и никто никого не банит. А то когда здесь начинают возмушаться на тему флуда, создается впечатление, что людям мешают познать какие-то сакральные знания в комментах или самовыразиться с претензией на Нобелевскую ) Бытие тоже определяет сознание.
Оля, и от меня примите:) Прекрасная статья) Вот даже интересно было бы посмотреть Миронова в роли Милославского, для меня откровение, что он тоже пробовался на эту роль. А Екатерина Савинова просто поразила: такие перевоплощения!
Всё интересно, оригинальные задумки и их удачное воплощение. Особенно понравилась реклама FedEx. А мимо рекламы Volkswagen, вообще равнодушно пройти невозможно:) Только не понятно, почему у нас такой рекламы не встречается? Или это я мало кручу головой и всё интересное пропускаю))
Это реклама ориентирована, видимо, на меня))) люблю такую, с задумкой, и запоминаю лучше. Ну разве что только душ из спрайта - сразу мысль, что вода липкая. Но запомнится и она.
Очень-очень крутые вещи есть. Всегда получаю удовольствие от действительно креативных и оригинальных идей. Сразу хочется поговорить с человеком или командой, что такое делает. Учусь на маркетолога, поэтому для общего развития всегда слежу за тенденциями. Поэтому такие статьи - эстетическое и творческое наслаждение.
Зашла спецом по ссылке из vk чтоб написать, мол, молодцы, наконец-то, хоть что-то из мира творчества, а не еды-прыщей-семейных отношений! Думала, что, вот, прислушалась редакция к огульной критике своих читателей, устыдилась. А статье-то год уже как. Ну-ну.
Хотя, в целом, реклама эмоциональная и умильная. Любителей собак точно проймет:)
Даже не так: сначала написать мне, что я не поняла суть рекламы, а потом что она - понятная - вам не кажется это нелогичным?
Вам понятна, мне нет. Значит уже не всем понятна и можно было сделать лучше.
Меня удивило, что такая неоднозначная (по комментам видно, что как минимум с кофе я не одинока) реклама победила
UPD: ё-маё! Не, креатив реально не удался. Я сумела разглядеть задумку через минуту поисков смысла :-/
Но чашка с грязной посудой как символ начала дня - буэ:( я только после минуты целенаправленных поисков разглядела, что это перспектива. Да и идея принять душ из спрайта как-то не греет. Видимо я не из их целевой аудитории..
Другое дело, что такая неоднозначная реклама имхо рискованная штука. Меня бы они, как клиента, потеряли. А если таких как я хотя бы 2-3% от рынка?
Вы не знаете, а что дает победа в конкурсе, если о продажах речь не идет? Мне не верится, что рекламу делают ради искусства..
ПыСы: а вот конкретно реклама Ван Дама открыла для меня существование марки Вольво, для меня он продавал управляемость машин:)
В реальной жизни все иначе?
P. S. Это не ёжик, это дикобразик!
А реклама Pedigree с собакой и без - кажется, их там целая серия - разные жизненные ситуации без собак выглядят грустно и пессимистично, а с собаками вдруг обретают новые краски и совершенно новый смысл.
На самом деле, хорошая подборка, не стану придираться.
СПАСИБО!!! Я смотрела и улыбалась, глоток свежего воздуха, спасибо!))
На счет всего мира не скажу, но у DHL самое большое покрытие по РФ. А конкретно у перевозок документов и мелких посылок (DHL Express) - только они дадут 100% гарантию доставки в срок при отправке чего-либо в канун Нового года, т. к. у них всегда есть бронь некоторого места в самолетах, есть свой самолет, а в канун НГ пригоняют второй самолет из Германии, чтобы обслужить всех и поддержать марку.
По РФ FedEx представляет компания Major. Тоже очень мощный логистический оператор, дешевле, но уже без такого покрытия.
С печеньками - хорошая идея! :-))
Сразу уровень содержания статей повысится! :-))
https://www.adme.ru/tvorchestvo-kino/fotoprobnoe-524105/
Получила огромное удовольствие! :-))
Про спрайт, само исполнение не очень понравилось.
Или логотип, это вроде, как солнце?) Нипанятна.