Реклама, может, и двигает торговлю, но как же она иногда раздражает. Тем заметнее душевные, атмосферные, созданные с выдумкой рекламные акции, которые запоминаются нам надолго: чего стоит только рождественский сюрприз от авиакомпании, подарившей своим пассажирам именно то, что они хотели, или ролик с детьми, которые с завязанными глазами ищут маму. Ну а спрятанные прямо на улицах деньги все еще ждут своих будущих владельцев. Будете в Нью-Йорке — поищите.
ADME собрал рекламные кампании брендов, которым важно не только заработать, но и привнести в мир немного добра, юмора и хорошего настроения.
Американский бельевой бренд Fruit of the Loom необычно прорекламировал свою новую коллекцию белья, которое «буквально не замечаешь». В тайниках на улицах Нью-Йорка были спрятаны деньги — по $ 1 851 (1851 — год основания марки) в каждом — и коробочка белья в придачу. Забрать их не составляет никакого труда, но, чтобы найти тайник, нужно обратить внимание на рекламу: прочитать текст, написанный мелким шрифтом на баннере, или посмотреть в бинокль, который почему-то установлен напротив кирпичной стены, или открыть коробочку, «вдруг» оказавшуюся посреди улицы. В 9-миллионном городе только 6 человек заметили тайный знак и получили свой приз. Но компания утверждает, что на улицах остались и другие «клады», так что до конца этого лета попытать счастья может каждый.
Авиакомпания WestJet Airlines устроила грандиозный сюрприз для 250 своих клиентов. В одном из аэропортов Канады ожидающие посадки пассажиры могли отсканировать свой посадочный талон и поговорить с виртуальным Санта-Клаусом, который расспрашивал их, что они хотят получить в подарок на Рождество. Сразу после этого 175 волонтеров в городе прибытия бросались в магазины за покупками, и на ленте выдачи багажа пассажиров уже ждали желанные подарки: шарфы, телефоны, видеокамеры, огромный телевизор. Посмотрите на эмоции пассажиров в момент, когда они поняли, что все это для них. Это доказательство того, что детская вера в чудо живет в каждом из нас.
Бренд Pandora снял трогательное видео о детях и их мамах. Ребенку завязывали глаза и просили найти маму на ощупь среди 6 женщин. Конечно, все нашлись, но, глядя на то, как все происходило, невозможно удержаться от слез. Идея кампании звучит так: «Каждая женщина уникальна».
Компания Dove провела необычный эксперимент, разместив над входом в торговые центры в Сан-Франциско, Шанхае, Дели, Лондоне и Сан-Паулу вывески с надписями «Beautiful» («Красивая») и «Average» («Обычная»). Результат выбора сотен женщин снимали на видео, а затем спрашивали их: «Почему вы выбрали именно эту дверь?» А какую дверь выбрали бы вы?
Компания, занимающаяся производством поздравительных открыток, провела социальный эксперимент, посвященный Дню матери. В газетах и интернете было опубликовано объявление о вакансии операционного директора, которое приглашало на онлайн-интервью. Соискателям сказали, что для этой работы они должны разбираться в медицине, финансах, кулинарии, выполнять огромный список обязанностей, а времени на сон и отпуск у них не будет. Зарплата не предусмотрена. Реакция каждого из 24 человек была одинаковой: «Что? Нет! Кто вообще согласится на такую работу?!» На что их интервьюер отвечал: «Миллиарды людей. Это самая трудная работа в мире — быть мамой».
Датский телеканал TV2 провел социальный эксперимент: в общую комнату пригласили разных людей — богатых и бедных, коренных жителей страны и иммигрантов, деревенских и городских, верующих и атеистов. Каждая из этих групп людей должна была занять свой, очерченный на полу, прямоугольник. А затем ведущий задавал вопросы: «Кто из вас был школьным клоуном?», «Кто является приемными родителями?», «Кто любит танцевать?», «Чье сердце сейчас разбито?» Те, кто мог ответить на вопрос утвердительно, выходили и становились рядом. Эксперимент призывал не вешать на людей ярлыки, а находить между ними общие черты. А теперь просто посмотрите это видео.
Компания Disney решила поиграть с посетителями одного из торговых центров и установила там световой стенд, за которым прятались диснеевские персонажи. Когда мимо стенда проходили люди, герои мультиков сначала повторяли их движения, а затем начинали играть с посетителями. Взгляните на веселое видео, где показано, как это было.
А какие вирусные рекламные акции и социальные эксперименты запомнились вам?
Пункт 1:
Открыл коробочку мой друг,
В надежде стать богатым,
И вот случайно, как-то, вдруг,
Остался он без рук.
(как-то опасно открывать не понятно что, лежащее не ясно зачем. ведь даже в школах учат: увидели что-то необычное (пакет, сумку, коробку, игрушку) - вызывайте специалистов.)
>>>А какую дверь выбрали бы вы?
Ой, ви таки спрашиваете, ну конечно, я самый прекрасный.
Не подборка, а поплачем вместе...Все такое трогательное.)
Это вообще самое лучшее, что я видела???
Видео датского канала с социальным экспериментом проняло до глубины души, до слез...
