Как маркетологи навязывают женщинам абсурдные тренды красоты

Культура
2 года назад

Реклама показывает нам образ идеальной женщины, который зачастую не имеет ничего общего с реальностью. Маркетинг направлен на то, чтобы потенциальный потребитель подумал: «Если у меня будет эта вещь, я стану похож на эту девушку с обложки». За счет того, что образец совершенства недосягаем, возникает желание вкладывать все больше и больше сил и средств, чтобы хотя бы на шаг приблизиться к нему.

По данным исследования, 80 % женщин считают, что во внешности каждой представительницы прекрасного пола есть что-то необыкновенное. Но в себе они этого не видят. ADME разобрался, как рекламщики навязывают нам стандарты красоты и почему не стоит идти у них на поводу.

Идеализируют молодость

Первый крем с липосомами появился в 1983 году. Тогда антивозрастного эффекта достичь не удалось, но толчок к созданию более действенных формул был дан. В 2019 году компанией Neutrogena была представлена 3D-маска, которая печатается по индивидуальному заказу, учитывая все особенности лица. В питании, увлажнении и омоложении не уступает тканевым аналогам.

Сейчас отретушированные фото звезд, которым уже далеко за 30—40—50 лет, на обложках глянцевых журналов только распаляют желание выглядеть не хуже, а может, даже лучше голливудской дивы. Из рекламных роликов повсюду разносятся призывы бороться с морщинами.

Хотя есть немало примеров известных женщин, которые стареют, сохраняя свою естественную красоту, как, например, актриса Хелен Миррен или модель Ясмина Росси. Нам надо лишь повернуть вектор внимания с недостижимой неувядающей юности на благородное взросление с милыми лучиками морщинок в уголках глаз.

Вызывают желание обращаться к эстетической хирургии

Все больше женщин обращается к хирургам, чтобы устранить изъяны во внешности, которые по сути таковыми и не являются. Подтягивают все, что можно и нельзя. А тем, кто боится скальпелей и прочих острых предметов, предлагаются новинки косметологии. Как, например, вибрирующий массажный станок Gold Sculpting Bar. Актер Патрик Демпси уже успел оценить его эффективность и выложил видео в свой инстаграм.

Кроме того, растет популярность ринопластики, даже несмотря на то, что зачастую операция имеет негативные последствия. Но что не сделаешь ради аккуратного тонкого носика, так ведь? Поддержание внешности после вмешательства врачей требует постоянных денежных вложений. А в это время где-то владельцы косметических компаний шуршат купюрами и ехидно потирают руки.

Навязывают потребность в инъекциях

С каждым годом женщин с пухлыми губами и острыми скулами становится все больше. И здесь уже играет роль не столько активная реклама, сколько пассивная. Мы листаем ленту инстаграма или проверяем другие соцсети, видим девушек с внешностью Джессики Рэббит и хотим выглядеть не менее привлекательно.

В Южной Корее пользуется спросом новая процедура коррекции губ. Она заключается в том, чтобы приподнять уголки рта для создания иллюзии улыбающегося выражения лица. В скором времени у нее есть все шансы стать новым трендом.

Грамотное введение филлеров позволяет слегка подкорректировать то, что уже есть, или создать совершенно новую себя. Правда, риск появления осложнений и побочных эффектов довольно высок, да и обновлять такую красоту придется часто, но на что только не пойдешь ради идеала.

Заставляют постоянно совершенствовать брови и ресницы

Нельзя просто так взять и остаться с естественными бровями и ресницами, дарованными генетикой. Сейчас достаточно какой-нибудь знаменитости или звезде инстаблога обнародовать новый бьюти-тренд, как он тут же разлетается по сети и начинает пользоваться спросом у женщин.

Ресницы можно заламинировать, покрасить, завить, нарастить. Брови — подвергнуть коррекции, окрашиванию, микроблейдингу, татуажу. Все это требует денежных средств и постоянного обновления. А еще надо постараться найти хорошего специалиста, даже несмотря на то, что предлагающих свои услуги мастеров сейчас предостаточно.

Этой осенью в тренде блестящие брови. На показе Valentino модели дефилировали по подиуму с разноцветными мерцающими дугами над глазами. Другой модный дом, Dior, предлагает вернуться на несколько десятилетий назад и вспомнить о драматичных нижних ресницах времен популярности Твигги.

Обязывают всегда иметь идеальный маникюр

Сейчас уже все меньше тех, кто делает себе маникюр дома. Очереди к мастерам на наращивание и покрытие гелем-лаком расписаны на месяцы вперед. Производители сопутствующих товаров расширяют свои линейки, предлагая всевозможные лаки, стразы, наклейки, ленты, кисти и многое другое. Здесь уже главное — не переборщить и не уйти в отрыв, отдавшись шальному креативу с головой.

Хотя можно сделать свой маникюр не только красивым, но и полезным. Компания La Roche-Posay разработала небольшой датчик, который можно использовать для контроля воздействия УФ-излучения на кожу. Надо только приклеить его на ногти и периодически проверять показатели в приложении на смартфоне.

Говорят о том, что зубы должны быть идеально ровными и ослепительно белыми

По данным компании Technavio, глобальный рынок отбеливания зубной эмали вырастет в среднем почти на 4 % с 2017-го по 2021 год. Несмотря на это, некоторые бренды предлагают немного разнообразить эту тенденцию и воспользоваться лаком для зубов. Это совершенно безвредно и одобрено стоматологами.

Мало отбелить (или покрасить), надо еще и выровнять. Существует несколько способов, но самым оптимальным до сих пор остается ношение брекетов. Процедура недешевая и довольно длительная. Можно воспользоваться и другими методами, но их стоимость растет в геометрической прогрессии.

Если нет серьезных проблем с прикусом, которые доставляли бы физический дискомфорт, то необязательно его исправлять. Да, это может выглядеть не слишком эстетично, но посмотрите на некоторых голливудских звезд: их зубы тоже не всегда идеальны. Например, у Кэти Перри кривой нижний ряд, она даже сама его сравнивает со Скалистыми горами. Но тем не менее устранять эту особенность певица не собирается.

Принуждают быть худыми

Учеными из Гарвардского университета был проведен эксперимент. Они начали его через месяц после того, как спутники стали передавать телевизионный сигнал на Фиджи, регион, где округлые формы считались эталонными. Спустя 3 года был проведен опрос среди девушек. 50 % из них описали себя как «слишком толстые». 15 % признались, что вызывали рвоту, чтобы быть стройными, как героини любимых сериалов «Мелроуз Плейс» и «Беверли-Хиллз 90210».

Среди популярных и в то же время необычных методов похудения выделяется использование желудочного баллона (иногда шаров). С помощью гастроскопии его помещают внутрь желудка и оставляют там на полгода. За это время пациент приобретает правильные пищевые привычки. Риск срыва значительно уменьшается, поскольку ощущение сытости приходит быстро.

Нет ничего плохого в том, чтобы иметь подтянутую фигуру. Но погоня за установленными СМИ идеальными параметрами может не увенчаться успехом или, того хуже, приведет к непоправимым проблемам со здоровьем. Лучше прислушиваться к себе, своим ощущениям и оставаться в таком весе, который кажется наиболее комфортным и оптимальным именно для вас.

Призывают носить то, что хотят на вас видеть

«Вы думаете, что эта юбка вам не подходит? Присмотритесь внимательнее. Видите, как она отлично сочетается с другими элементами гардероба в образе девушки с фотографии? На вас этот предмет одежды будет выглядеть не менее великолепно!» Нет, не будет. По крайней мере, в большинстве случаев это неоспоримый факт.

Ретейлеры всеми силами пытаются усыпить бдительность покупательниц. Грамотно подобранный стайлинг позволяет увеличить продажи в разы. Именно поэтому сейчас редко можно встретить одиночные фото товаров. По сути, предлагается не столько само изделие, сколько образ жизни, который к нему прилагается. Всегда следует смотреть на вещь отдельно, оценивая только ее внешний вид, чтобы понять, подходит ли она в вашем конкретном случае.

Кажется, пора избавляться от этих стереотипов. Какие еще примеры навязывания женщинам стандартов красоты вы вспомнили?

Комментарии

Уведомления
5 лет назад
Не можете найти комментарий? Спросите маму.
5 лет назад
ХАЛК СТЕРЕТЬ ЭТОТ КОММЕНТ!
5 лет назад
Это слишком секретные материалы.
5 лет назад
Нам нечего скрывать. Кроме этого комментария.

Люди просто живут и доверяют тому, что вроде безвредно и что окружает нас постоянно -- журналы, рекламы, звезды на ТВ. Или им быть как вы, зашуганными, злыднями и оскорблять всех? Вы, мол, стадо, а я один такой не такой как все. И сзади эхом раздается "я не такой как все" от вас, не стадных.

11
1
Ответить

От тех, кому ДОВЕРЯЮТ - принимают СОВЕТЫ, причем добровольно. А "навязывают" бубенчик козе на шею или консервные банки котенку на хвост (да, этот мир безжалостен). И кстати, не доверять всем подряд просто "за красивые глаза" учат еще в детском саду))

1
2
Ответить
5 лет назад
Этот комментарий был опасен для окружающих.
5 лет назад
Комментарий скрылся за пределы галактики.
5 лет назад
Ой, что здесь было... Но вы всё равно не узнаете.
5 лет назад
Комментарий отправился на поиски пропавшей строчки кода.
5 лет назад
Комментарий нашел портал в Нарнию и решил не возвращаться.

Ну да, я делаю маникюр каждый месяц, трачу на это 300 гривен. За последние два года у меня ни разу не сломался ноготь и, главное, я избавилась от дурной привычки их грызть. Кроме того, мне просто нравится красивый маникюр, бордо или беж. Но да, мода...

6
1
Ответить

что вы, что вы, это вам навязали, надо самой делать, чтобы он облупливался постоянно, чтобы ногти ломались, а не к мастеру идти. Редакторы Эдми плохого не посоветуют, сами наверное ногти друг дружке делают, чтобы не записываться к мастеру. У моего кстати, уже на Новый год почти все расписано.

5
3
Ответить

Я на Новый год и не рискую, обычно делаю за неделю до, потому что понимаю, что она будет уставшая и злая из-за внезапных отмен. Записываюсь к ней сразу после сеанса, на месяц вперёд)

1
-
Ответить

Я к своей еще в начале октября на НГ записываюсь. У моей, правда, обратная ситуация - не внезапные отмены перед НГ, а с середины ноября звонки и слезные просьбы хоть куда-то записать.

-
-
Ответить

Как же Тильду изуродовали этими фотошопными ресницами и бровями

26
-
Ответить
5 лет назад
Скрыто ради всеобщего блага.
5 лет назад
Комментарий слишком горяч, чтобы его показывать. Берегите руки.
5 лет назад
Этот комментарий будет опубликован в 2236 году.
5 лет назад
Уборщица тётя Маня случайно стёрла этот комментарий.
5 лет назад
Комментарий удалён. Расходимся, господа.

Статья не о маркетинге, а о людях "без головы". Стадные инстинкты нынче в моде. И все как под копирку ногти/ресницы/брови/губы...одинаковые((( У мужчин бороды резко популярны стали. Эх, теряется индивидуальность.

8
2
Ответить

Откройте глаза, так всегда было. Более того, сейчас возможностей быть не такой (таким) и одеваться как хочется больше.

Попробовали бы вы в начале 20 века платье или брюки не того фасона надеть - заклевали бы :)))

19
-
Ответить

Как было?накачанные утиные губы и ресницы на пол-лица?!И в начале 20 века люди находили способы не носить "положенные" фасоны. Но тогда это никто не рекламировал и не продвигал. Человек рисковал, но выражал свою индивидуальность, а не навязанные обществом каноны красоты.

3
6
Ответить
5 лет назад
Очень скромный комментарий. Спрятался.
5 лет назад
Комментарий был не про авокадо. Пришлось удалить.

Да, для меня бульон это сваренное в воде мясо.

Я говорю о повальном увлечении "красотой". Об одинаковости лиц с ресницами/татуажами и пр.

А то, что всегда были/есть/и будут выделяющиеся индивиды, я не оспариваю.

2
2
Ответить
5 лет назад
На этот комментарий прилегла кошка.

А мне вот так за ресницы обидно. Никогда не могла похвастаться густыми длинными ресницами, а очень хотелось. И чтоб не пластиковое накладное убожище отпадающее, и не то, что, несмотря на все обещания влагостойкости, потечет от пота/дождя. А такое, чтоб всегда при тебе: чтоб и спать с ним, и плавать, и в любую погоду ходить, и активными видами деятельности заниматься - а этим чудо-ресничкам хоть бы хны.

Вот, вроде, дождалась, ура. ТОлько вот теперь эти ресницы разной степени D c каждого первого лица вокруг смотрят: с продавщиц на рынке, с кондукторов в транспорте... И все, нет уже того очарования, как когда-то. Наоборот, дорогая тушь и карандаш для глаз, как на мой вкус, дают лучший результат.

1
-
Ответить
5 лет назад
Этот комментарий ушел в отпуск. Без обид.

Всегда было, что основная масса следовала моде. Те, кто не соответсвовал модному стандарту - тех были единицы.

Нет, губ на пол-лица не было - немодно было. Да и средств было маловато такое изоразить. Были другие стандарты. Стрижки, укладки. Или одинаковые шляпы у мужчин.

А насчёт "рисковал быть не таким, как все" - так "свободных художников" всегда хватало. :)))

4
-
Ответить
5 лет назад
Это слишком личное, не можем показать.

Интелигентное время было. Художники, писатели, вообщем богема)знали как привлечь к себе внимание)

-
1
Ответить
5 лет назад
Комментарий отправился в кругосветное плавание. Без интернета.

Я с вами согласна. Я имела ввиду массовую увлеченность на выращивание бороды. Такого количества бородатых мужчин, как сейчас, я не видела.

1
1
Ответить
5 лет назад
Комментарий не прошел тест на адекватность.

Да в Древнем Риме и без электробритв мода на отсутствие растительности на челюстях и вообще теле вполне себе была.

1
-
Ответить
5 лет назад
Это ранило наше сердце, пришлось удалить.

Читала, что специальные рабы даже были - брили мужчинам руки и грудь, например. И скребки специальные - они явно не для лица, больше на лопатки для обуви заостренные похожи - в термах (банях) ими как раз рабы и брили.

1
-
Ответить

https://history.wikireading.ru/56427

Читала я не тут, тут в конце по ссылке немного. Скабрезно, потому ограничусь ссылкой.

1
-
Ответить
5 лет назад
Слишком остроумный комментарий. Наш сервер не смог справиться.
5 лет назад
Не шумите. Комментарий спит.
5 лет назад
А был ли комментарий?
5 лет назад
Невозможно просто так взять и не скрыть этот комментарий.
5 лет назад
Упс. Комментарий перехватил НЛО.
5 лет назад
Комментарий удалил сын маминой подруги.
5 лет назад
Упс. Мы не хотели удалять. Так получилось.

что-то странно, что все это навязывают именно маркетологи

им прям что, много плюшек идет от косметологов, пластических хирургов, диетологов и тд?

-
-
Ответить
5 лет назад
Олег, зачем ты удалил комментарий?
5 лет назад
Этот комментарий спрятан в надёжном месте.

Не помню с какой частью Джеймс Бонда было. Но бюджет производства фильма был равен бюджету на рекламу этого фильма.

-
-
Ответить

"Сейчас отретушированные фото звезд, которым уже далеко за 30-40-..." - в этом месте ушла рыдать :))))

-
-
Ответить
5 лет назад
Упс, администратор нажал на «удалить».
5 лет назад
Комментарий был признан слишком крутым для этой планеты.

А что плохого в том, чтобы поднять уголки губ? Тем более что действительно выглядеть менее уставшей будешь.

-
-
Ответить
5 лет назад
Сдаётся место для комментария.

Опущенные уголки губ в любом случае придают лицу уставший вид. Делают лицо угрюмым или нет - трудно сказать, зависит от лица, а вот более "возрастным" - это точно.

-
-
Ответить
5 лет назад
Красиво сказано… но не к месту.
5 лет назад
Комментарий улетел, но обещал вернуться.

Ваша фраза - "убрать угрюмость можно без поднятия уголков губ. " А вариантов предложить не можете. Так и запишем.

-
-
Ответить
5 лет назад
Лучший комментарий - это его отсутствие.
5 лет назад
Никто. Не должен. Видеть. Этот. Комментарий.

Так чтобы приподнять те же уголки (слегка) пластический хирург не особо и нужен.

Как правило они опускаются из-за перенапряжённых мышц или возрастных изменений. И тут да, есть несколько путей

- массаж (самомассаж). профессиональный массаж - курсами, самомассаж - каждый день, не факт что поможет, но пробовать можно

- контолировать мимику и не сжимать челюсти (вот совсем)

- ботокс - расслабит мышцы и поднимет уголки в том случае, если они опущены из-за перенапряжения (постоянного спазма) мышц

- филлеры - поднимет уголки если эти уголки опустились под действием гравитации (сползли:))

- аппаратная косметология - стимулирует выработку коллагена, возвращает упругость коже и, как следствие ,подтягивает эти уголки

- пилинги. Ну это скорее общая подтяжка и обновление кожи, но и уголки могут чуть подтянуться. Но зависит как сильно опущены и по какой причине.

Как-то так :)))

-
-
Ответить
5 лет назад
Комментарий удалён, но он навсегда в нашем сердце.

Ну я просто варианты перчислила. Может, в вашем случае ботокс реально нельзя, ведь консультирующий косметолог или другой специалист вас видит, а все интернет-пользователи - нет.

Ставят ещё филеры на скулы, они в таком случае всё лицо вверх слегка тянут.

Но это надо к очень хорошему спецу, чтобы лишнего не наделал...

-
-
Ответить
5 лет назад
Комментарий закрыт на реставрацию.

О, вижу поправили комментарий. Да, если с детства - значит, у вас строение мышц лица такое, и ботокс действительно бесполезен.

Но и массаж в таком случае тоже мимо.

Так что если действительно хотите поднять - то ищите или хирурга (радикально) или хорошего специалиста по контурной пластике. Но во втором случае, если даже и поможет, процедуру придётся периодически повторять.

-
-
Ответить
5 лет назад
Здесь были скандалы, интриги, расследования.
5 лет назад
Мы забрали этот комментарий в музей комментариев.
5 лет назад
Этот комментарий слишком хорош, чтобы показывать его всем.

Попробуйте поговорите с ортодонтом.

У меня прекрасный дантист, но по всем вопросам, связаным с прикусом и прочим она отправляет к специалистам.

-
-
Ответить
5 лет назад
Нет комментария? Передайте вино, пожалуйста.
5 лет назад
Этот комментарий отрастил ножки и убежал.
5 лет назад
Комментарий на концерте любимой группы. Не ждите его до утра.
5 лет назад
Этот комментарий съел енот.
5 лет назад
Комментарий взял перерыв на кофе. Или два.
5 лет назад
Комментарий удален. Вечер перестаёт быть томным.
5 лет назад
Все. Кина не будет. Комментарий скрыт.
5 лет назад
Не можете найти комментарий? Спросите маму.
5 лет назад
ХАЛК СТЕРЕТЬ ЭТОТ КОММЕНТ!
5 лет назад
Это слишком секретные материалы.
5 лет назад
Нам нечего скрывать. Кроме этого комментария.
5 лет назад
Этот комментарий был опасен для окружающих.
5 лет назад
Комментарий скрылся за пределы галактики.
5 лет назад
Ой, что здесь было... Но вы всё равно не узнаете.
5 лет назад
Комментарий отправился на поиски пропавшей строчки кода.
5 лет назад
Комментарий нашел портал в Нарнию и решил не возвращаться.
5 лет назад
Скрыто ради всеобщего блага.
5 лет назад
Комментарий слишком горяч, чтобы его показывать. Берегите руки.
5 лет назад
Этот комментарий будет опубликован в 2236 году.
5 лет назад
Уборщица тётя Маня случайно стёрла этот комментарий.
5 лет назад
Комментарий удалён. Расходимся, господа.
5 лет назад
Очень скромный комментарий. Спрятался.
5 лет назад
Комментарий был не про авокадо. Пришлось удалить.
5 лет назад
На этот комментарий прилегла кошка.
5 лет назад
Этот комментарий ушел в отпуск. Без обид.
5 лет назад
Это слишком личное, не можем показать.

Как раз сейчас хожу по ортодонтам, хочу исправить прикус. Есть специальные самолигирующие брекеты. С ними нужно в 2-3 раза реже ездить к стоматологу.

Плюс после брекетов врачи ставят специальную пластину или проволку, которую нужно носить ещё пару лет, чтобы зубы не вернулись в исходное состояние.

-
-
Ответить
5 лет назад
Комментарий отправился в кругосветное плавание. Без интернета.
5 лет назад
Комментарий не прошел тест на адекватность.
5 лет назад
Это ранило наше сердце, пришлось удалить.
5 лет назад
Слишком остроумный комментарий. Наш сервер не смог справиться.
5 лет назад
Не шумите. Комментарий спит.
5 лет назад
А был ли комментарий?
5 лет назад
Невозможно просто так взять и не скрыть этот комментарий.
5 лет назад
Упс. Комментарий перехватил НЛО.
5 лет назад
Комментарий удалил сын маминой подруги.
5 лет назад
Упс. Мы не хотели удалять. Так получилось.
5 лет назад
Олег, зачем ты удалил комментарий?
5 лет назад
Этот комментарий спрятан в надёжном месте.
5 лет назад
Упс, администратор нажал на «удалить».
5 лет назад
Комментарий был признан слишком крутым для этой планеты.
5 лет назад
Сдаётся место для комментария.
5 лет назад
Красиво сказано… но не к месту.
5 лет назад
Комментарий улетел, но обещал вернуться.
5 лет назад
Лучший комментарий - это его отсутствие.
5 лет назад
Никто. Не должен. Видеть. Этот. Комментарий.

никто ни кого не заставляет,у каждого свой выбор.я и без них всё это делаю из-за одержимости красотой и перфекционизмом

-
-
Ответить

Так вы, получается, критикуете стереотипы, или всё-таки рекламируете то, что якобы критикуете? Чет не поняла)))

-
-
Ответить

Ладно, про каноны красоты и моды (черт уж с ними, как с "макетологами", так и "навязыванием", душно), но как можно "навязать" привлекательность молодости?

-
-
Ответить

Как же люди зацикленны на внешности... Эта болезнь, похоже, никогда не вылечится.

-
-
Ответить

Похожее