История о том, как сапожники-эмигранты обули весь мир в желтые рабочие ботинки

В Европе ботинки Timberland считаются синонимом американского качества и универсальной моды. В США они стали культовыми едва ли не с самого своего появления в начале 70-х. Сейчас их носят все: студенты и строители, уличные музыканты и звезды мировой сцены, хипстеры и любители активного отдыха. Признаться, мы выпали в осадок, когда узнали историю появления этого бренда.

• Корни этой истории уходят в начало ХХ века. В 1902 году в одной бедной семье родился Натан Шварц. Его отец, дед и прадед были сапожниками, так что выбирать профессию мальчику не пришлось.
• Позже семья Шварцев эмигрировала в Америку. Натан, еще будучи подростком, устроился подмастерьем в нью-йоркскую мастерскую по ремонту обуви. Он усердно работал, копил деньги и в 1952 году приобрел 50 % акций обувной компании Abington Shoe Company.
• Еще 3 года мужчина откладывал деньги, чтобы выкупить всю компанию. Следующие 10 лет Натан и его сыновья Сидни и Герман изготавливали обувь ручной работы и продавали ее дисконтным магазинам.

Винтажные тимберленды.

• Долгое время бизнес не приносил прибыли. Все изменилось, когда Шварцы купили специальную установку для литья подошвы под давлением. Подошва получалась очень крепкой, и ее можно было намертво присоединить к верхней части обуви. Ботинки, произведенные по новой технологии, продавались дороже — почти по $ 6 за пару.

• Вскоре Натан отошел от дел. Сидни и Герман перенесли производство на север страны, где из-за сурового климата людям нужна была особая обувь. Такая, чтобы и по лужам спокойно ходить, и деревья на морозе рубить. Смекнув, что к чему, Сидни решил сделать полностью кожаные водонепроницаемые ботинки.

• Идея Шварца многим казалась нелепой. Но в начале 70-х он таки представил миру желтые рабочие ботинки Timberland. С герметичными швами, четырехрядной строчкой и литой под давлением подошвой, пошитые в 80 этапов из 39 деталей. Раньше такой обуви просто не было.

• Шварцы окунали ботинки в ведро с водой, наливали внутрь окрашенную жидкость и ждали, не появятся ли протечки. Первые тимберленды даже оставляли на ночь в заводском туалете, прямо в унитазе. Делали это затем, чтобы доказать: при любых обстоятельствах обувь не промокнет. Сегодня ботинки тоже проверяют на водонепроницаемость и прочность, но уже при помощи специального оборудования.

• Внезапно рабочая обувь стала хитом среди американской молодежи. Братья начали зарабатывать миллионы и решились на рискованный шаг — переименовать компанию в Timberland и выпускать только одноименные ботинки. Позже они расширили ассортимент, но название бренда уже не меняли.

Коллекция Хлои Кардашьян.

Самые первые ботинки Timberland до сих пор остаются бессмертной классикой, но их все же немного усовершенствовали. Добавили амортизирующую стельку, чтобы меньше уставали ноги. А еще расширили цветовую гамму. Теперь каждый может выбрать свою идеальную пару тимбов. Даже те, кто заботится о состоянии окружающей среды, ведь многие модели делают из переработанных материалов.

• Однажды Шварцев посетил итальянский дистрибьютор, пожелавший купить 600 пар обуви. Сидни подумал, что больше никогда не увидит странного итальянца, но тот вернулся и заказал вторую партию, а потом еще и еще. Так тимберленды начали триумфальное шествие по Европе.

• Задуманные как обувь для рабочих, эффектные желтые ботинки пришлись по вкусу уличным исполнителям хип-хопа. Позже эстафету переняли мировые знаменитости: 50 Cent, Рианна, Бейонсе, Канье Уэст, Гвен Стефани и многие другие. Благодаря им продажи бренда выросли в разы.

Белла Хадид и Рианна в ботинках Timberland.

• Звезда баскетбола Шакил О’Нил тоже хотел тимбы, но компания не выпускала обуви нужного ему 22 американского размера (стелька 42 сантиметра). Шакилу пошли навстречу и пошили ботинки по индивидуальному заказу.

• Все в тимберлендах хорошо, вот только пачкаются они очень быстро. А если с подошвой что-то случится, мало какой мастер сможет ее починить. Благо ботинки почти вечные, но вот ухаживать за ними нужно правильно. Воду и мороз они выдерживают, зато от чрезмерного тепла кожа может испортиться. Поэтому их нельзя ставить на батарею. После мытья в обувь кладут бумагу и оставляют сушиться в хорошо проветриваемом помещении.

• Представители Timberland говорят, что их обувь давно вышла за рамки одного стиля. Она подойдет как строителю или уличному музыканту, так и супермодели или известной певице. А носить ботинки можно хоть под спортивный костюм, хоть под вечернее платье.

• Обувью американских рабочих и лесорубов вдохновился испанский дизайнер Маноло Бланик. Он создал свою версию тимбов, которые Дженнифер Лопес показала всему миру в клипе «Jenny from the Block», а Бейонсе — в клипе «’03 Bonnie & Clyde».

Семейная коллекция Бейонсе. Справа - туфли Manolo Blahnik.

А Джей Ло в обычной жизни носит классические Timberland.

• В 1998 году компанию возглавил Джеффри Шварц, сын Сидни и внук Натана. Именно он направил Timberland на путь экологической и социальной ответственности. Финансировал программы по посадке деревьев и выдал сотрудникам деньги на покупку гибридных автомобилей. А еще придумал Green Index — зеленую этикетку, на которой указано, какие материалы и ресурсы были использованы для производства конкретной пары обуви.

Джеффри Шварц.

• В 2011-м Джеффри продал компанию, и эпоха Шварцев закончилась. Сам мужчина говорит, что для него Timberland навсегда останется семейным бизнесом. «Это как посадить дерево. Ты выкапываешь яму, опускаешь туда саженец, делаешь все возможное, чтобы он прижился, а потом наблюдаешь, как твое дерево растет. Вот так я воспринимаю Timberland». Сейчас Шварц активно занимается благотворительностью, а компания продолжает взятый им курс на экологичность.

Супергерой устойчивого развития, созданный компанией из переработанных материалов и производственного брака.

Рекомендуем к прочтению и другие наши статьи:

• Как бедный испанский паренек основал бренд Zara, одежду которого носят все, кроме него самого
• 14 ярких отличий брендов, которые за 5 минут помогут разобраться в мире моды
• 8 выдающихся женщин, которые невольно вдохновили кутюрье на создание шедевров