14 секретов, которые создатели рекламных роликов предпочли бы не рассказывать зрителям

Дизайн
2 года назад

Мы давно научились отделять зерна от плевел и не верить вербальным рекламным обещаниям. Однако визуальные образы продолжают работать как надо: видя на экране свежеприготовленный гамбургер, мы чувствуем голод, пар от кружки кофе заставляет представить кофейный аромат, а шикарные волосы девушки из рекламы шампуня вызывают зависть.

Мы в ADME собрали самые популярные рекламные уловки, которым верят даже завзятые скептики.

Добросовестные сети фастфуда снимают в рекламе настоящие гамбургеры, но...

...Они отличаются от тех, что мы можем получить в ресторане. Их просто правильно «собирают». «Биг Мак» для фотосессии McDonald’s готовят прямо в студии из тех же самых продуктов, что и обычный сэндвич в заведении. Секрет в том, что ингредиенты выкладывают так, чтобы все их было видно. Для этого булочки сдвигают немного назад. Если нужно, добавляют кетчуп и оплавляют уголки сыра.

Фуд-стилист Мэри Валентин утверждает, что использовать несъедобные субстанции для рекламных фото еды — устаревшая и неэтичная практика. Все больше людей склонны требовать, чтобы их блюдо выглядело так же, как на картинке.

Для фотографий фастфуда используются недоготовленные продукты

Фуд-стилист Элли Стерн говорит, что предпочитает использовать недожаренные котлеты в рекламе гамбургеров. Так они выглядят пышнее.

Пену для кофе делают с помощью аквариумного фильтра

Наверняка многие слышали, что пену для напитков в рекламе делают из несъедобных вещей — моющего средства для посуды или стирального порошка. Неизвестно, насколько это популярная практика, но для роликов, в которых актеру приходится делать глоток кофе, такое явно не подходит.

В подобных случаях пену делают с помощью растворимого кофе, пищевого пенообразователя и аквариумного фильтра. Затем с помощью шприца лишние пузырьки лопают или объединяют друг с другом. Кропотливая работа!

Чай подкрашивают с помощью пищевого красителя, а «заваривают» его в спирте

Сухой чай помещают в кипяток и добавляют туда пищевой краситель насыщенных красно-коричневых тонов. Затем чайные листочки сушат феном и снова помещают в жидкость, только на сей раз уже не в воду, а в спирт. В нем чаинки быстрее избавляются от красителя, что создает эффект заваривания. Красивый танец-вихрь в чайнике или стакане делают с помощью специального пропеллера на дне посуды.

Вода в кастрюле на самом деле не кипит

Если бы в рекламе быстрых супов, лапши или макарон использовали настоящий кипяток, камера бы запотела. Может потребоваться много дублей, а вода выкипает, к тому же существует опасность обжечься. Поэтому «кипящую» воду в рекламе создают с помощью компрессора, который через трубочки, подсоединенные к дну кастрюли, качает в нее воздух.

Пар от тарелки с едой делается с помощью дым-машины

У тарелки срезается дно. Затем то, что от нее осталось, помещается на пластиковый «пьедестал» с дырочками, внутри которого находится дым-машина. Внутрь тарелки выкладывается еда. Дым подается удаленно, а его количество можно регулировать.

В пельмени для рекламных съемок не кладут мясо

Странное мясо тогда, потому что у меня пельмени получаются как с обложки

-
-
Ответить

Мясной фарш просвечивает сквозь тесто, придавая пельменям непривлекательный зеленоватый оттенок, поэтому вместо мяса туда кладут несъедобную субстанцию, которую подкрашивают йодом или солидолом.

Чтобы бутылка казалась запотевшей, ее обрызгивают дезодорантом

С помощью пульверизатора с глицерином добавляют «конденсат». Также иногда используют искусственный лед. Чтобы снять эффектное открывание бутылки, ее закрепляют на штативе, так как для крупного плана она должна быть неподвижной. Если дубль оказался неудачным — ничего страшного, крышку вернут на место с помощью укупоривателя бутылок.

В рекламе пива, как правило, важно показать пену. Учитывая тренд на естественность, химикаты в пиво стараются не класть, а взбивают пену с помощью щепотки соли и коктейльного миксера или обычной ложки.

Снимать рекламные ролики помогают специальные роботы

Они умеют наливать напитки.

Красиво собирать многослойные сэндвичи и десерты.

Эффектно разбрызгивать горчицу, кетчуп, молоко и другие жидкости.

А также распылять краску и делать многое другое.

В рекламе шампуней красивое движение волос создается с помощью хромакея и человека в зеленом трико

Специальными палочками они приподнимают волосы модели, а с помощью обруча создают эффект пружинящих при ходьбе волос.

Длинные волосы часто бывают ненастоящими

Красивые длинные волосы в рекламе, скорее всего, искусственные. Распространенный прием — показать девушку, которая лежит, распустив блестящие локоны. Но обычно они ей не принадлежат. Также нам никогда не добиться такого глянцевого блеска, как у девушек из рекламы шампуня, потому что дело вовсе не в нем, а в правильном освещении и зеркалах.

Для создания объема, который непременно обретут волосы, вымытые рекламируемым шампунем, под шевелюру крепят шарики из пенопласта.

Животных на репетициях заменяют «дублеры»

Животных в рекламе снимать сложно. Существуют специальные агентства, которые занимаются кастингом питомцев для съемок. Обычно на съемки выделяется животное-дублер, а все репетиции проводятся без участия четвероногих актеров — их заменяет игрушка или манекен.

Чтобы кошка побежала в нужном направлении, используют ее переноску

Заставить кошку выполнять команды — задача практически невыполнимая. Чаще прибегают к хитрости. Например, чтобы кошка побежала в нужном направлении (в сторону миски с кормом), за миской ставят ее переноску. Кошка видит безопасное место — «домик» — и бежит к нему.

В рекламе автомобилей используют автомобиль-каскадер Blackbird, а экстерьер и интерьер дорисовывают на компьютере

С помощью компьютерных настроек автомобилю Blackbird можно придать любые технические характеристики. Колесную базу можно сделать короче или длиннее, увеличить или уменьшить клиренс, поставить колеса практически любого диаметра.

Как вы считаете, оправдано ли в рекламе использование подобных трюков, которые призваны вызывать у нас, зрителей, нужные эмоции, или вам ближе тренд на естественность? Где та грань, которую нельзя пересекать, создавая визуальный образ того или иного товара?

Фото на превью SuaveBeauty / YouTube

Комментарии

Уведомления
4 года назад
Упс, администратор нажал на «удалить».

Жееесть!

Это прямо как "Дед Мороз ненастоящий!"

Ну уж кот Борис-то точно умеет делать селфи?

38
-
Ответить
4 года назад
Ой, что здесь было... Но вы всё равно не узнаете.
4 года назад
Комментарий отправился в кругосветное плавание. Без интернета.
4 года назад
Нам нечего скрывать. Кроме этого комментария.
4 года назад
Очень скромный комментарий. Спрятался.
4 года назад
Комментарий не прошел тест на адекватность.

Ну вот насчёт лысого мужика можно поспорить... ))) Столько вариантов: от самых невинных до категории "только для взрослых". %)

12
-
Ответить
4 года назад
Уборщица тётя Маня случайно стёрла этот комментарий.

Неее, невинный вариант есть тоже. ) Правда, для него требуются некоторые вводные условия: наличие лысого соседа в квартире, примыкающей к вашей. %) Если достаточно долго и громко настукивать/наигрывать короткую занудную мелодию, лысый мужик вполне может придти. И даже со шваброй. И не только с шваброй, тут уже доп.условия: слабые нервы лысого мужика и наличие тяжелых предметов у него дома. %))))

5
-
Ответить
4 года назад
Комментарий был признан слишком крутым для этой планеты.
4 года назад
Мы забрали этот комментарий в музей комментариев.
4 года назад
Этот комментарий слишком хорош, чтобы показывать его всем.
4 года назад
Это слишком секретные материалы.
4 года назад
Этот комментарий был опасен для окружающих.
4 года назад
Этот комментарий спрятан в надёжном месте.
4 года назад
Комментарий слишком горяч, чтобы его показывать. Берегите руки.
4 года назад
Комментарий удалён. Расходимся, господа.
4 года назад
Этот комментарий будет опубликован в 2236 году.
4 года назад
Скрыто ради всеобщего блага.
4 года назад
Олег, зачем ты удалил комментарий?
4 года назад
Комментарий был не про авокадо. Пришлось удалить.
4 года назад
Это ранило наше сердце, пришлось удалить.
4 года назад
Сдаётся место для комментария.
4 года назад
Упс. Комментарий перехватил НЛО.
4 года назад
Не шумите. Комментарий спит.
4 года назад
А был ли комментарий?
4 года назад
Все. Кина не будет. Комментарий скрыт.
4 года назад
Нет комментария? Передайте вино, пожалуйста.
4 года назад
Комментарий скрылся за пределы галактики.
4 года назад
Слишком остроумный комментарий. Наш сервер не смог справиться.
4 года назад
Комментарий удален. Вечер перестаёт быть томным.
4 года назад
Комментарий удалил сын маминой подруги.

Чего, вот над загадкой волос из рекламы шампуня все время ломала голову : как они могут так блестеть и волнами ложиться? а тут все наглядно, спасибо авторам.

1
-
Ответить

Теперь все время буду представлять зеленых человечков во время рекламы шампуня?

32
-
Ответить
4 года назад
Упс. Мы не хотели удалять. Так получилось.
4 года назад
Комментарий на концерте любимой группы. Не ждите его до утра.
4 года назад
Комментарий удалён, но он навсегда в нашем сердце.
4 года назад
Этот комментарий съел енот.

Эти методы и приёмы очень интересны в плане искусства фотографии, но в качестве привлечения нашего внимания ради увеличения продаж — можно без сомнения называть обманом.

-
-
Ответить
4 года назад
Комментарий взял перерыв на кофе. Или два.
4 года назад
Невозможно просто так взять и не скрыть этот комментарий.
4 года назад
ХАЛК СТЕРЕТЬ ЭТОТ КОММЕНТ!
4 года назад
Комментарий улетел, но обещал вернуться.
4 года назад
Не можете найти комментарий? Спросите маму.
4 года назад
Никто. Не должен. Видеть. Этот. Комментарий.
4 года назад
Здесь были скандалы, интриги, расследования.
4 года назад
На этот комментарий прилегла кошка.
4 года назад
Комментарий отправился на поиски пропавшей строчки кода.
4 года назад
Это слишком личное, не можем показать.
4 года назад
Комментарий нашел портал в Нарнию и решил не возвращаться.
4 года назад
Этот комментарий ушел в отпуск. Без обид.
4 года назад
Этот комментарий отрастил ножки и убежал.

С бургерами это вообще наглое и циничное кидалово. Настоящий из мака выглядит ну совсем ни разу не аппетитно. А ведь настоящая, нормальная еда красиво выглядит и сама по себе безо всяких извращений. Бургер, сделанный в ресторане или специализированном заведении выглядит примерно так же, как в рекламе, то есть он пышный, булка не сплюснута, а котлета нормальной толщины, а не 3 мм

-
-
Ответить

Я и не хожу, и вообще бы про него не думал, но каждый раз, как суют под нос рекламу, вспоминаю, насколько всё не соответствует. Всё-таки популярность мака создавалась агрессивной рекламой, и продолжает ею поддерживаться

-
-
Ответить

Насчёт рекламы - я телевизор не смотрю уже лет 15, и совсем не скучаю, особенно за рекламой^^

Насчёт рекламы на adme - ребята, кажется, вас взломали. Меня время от времени выкидывает от вас на какие-то сайты знакомств, а я даже не кликаю никуда.

-
-
Ответить
4 года назад
Лучший комментарий - это его отсутствие.
4 года назад
Красиво сказано… но не к месту.
4 года назад
Комментарий закрыт на реставрацию.
4 года назад
Упс, администратор нажал на «удалить».
4 года назад
Ой, что здесь было... Но вы всё равно не узнаете.
4 года назад
Комментарий отправился в кругосветное плавание. Без интернета.
4 года назад
Нам нечего скрывать. Кроме этого комментария.

Теоретически золото даже съедобное бывает, как нам уже рассказали. Я не буду рассуждать о его пользе или вреде для организма, ибо не разбираюсь. Но какой дебил будет дробить бриллианты в пыль или добывать из них экстракт (!!!), чтобы добавить в копеечный шампунь?! Я уж не говорю о том, что технически невозможно получить такой экстракт.

-
-
Ответить
4 года назад
Очень скромный комментарий. Спрятался.
4 года назад
Комментарий не прошел тест на адекватность.

Протеины шелка добавляют в средства для волос в виде гидролизата, его получить несложно. Но сколько его в недорогом шампуне? Если почитать состав, то обычно он на последних местах, да и в шампунях из-за краткости времени воздействия малоэффективен. Вот в масках хорошо увлажняет. Если ваш шампунь Пантин "Гладкий шелк" , то там нет протеинов шелка, но есть силиконы, они и дают гладкость и мягкость волос

-
-
Ответить
4 года назад
Уборщица тётя Маня случайно стёрла этот комментарий.
4 года назад
Комментарий был признан слишком крутым для этой планеты.
4 года назад
Мы забрали этот комментарий в музей комментариев.
4 года назад
Этот комментарий слишком хорош, чтобы показывать его всем.
4 года назад
Это слишком секретные материалы.
4 года назад
Этот комментарий был опасен для окружающих.
4 года назад
Этот комментарий спрятан в надёжном месте.
4 года назад
Комментарий слишком горяч, чтобы его показывать. Берегите руки.
4 года назад
Комментарий удалён. Расходимся, господа.
4 года назад
Этот комментарий будет опубликован в 2236 году.
4 года назад
Скрыто ради всеобщего блага.
4 года назад
Олег, зачем ты удалил комментарий?
4 года назад
Комментарий был не про авокадо. Пришлось удалить.

Статья познавательная. Но комментарии - лучше. Это то, ради чего я много лет захожу сюда,просто улучшить настроение ?

-
-
Ответить
4 года назад
Это ранило наше сердце, пришлось удалить.
4 года назад
Сдаётся место для комментария.
4 года назад
Упс. Комментарий перехватил НЛО.
4 года назад
Не шумите. Комментарий спит.
4 года назад
А был ли комментарий?
4 года назад
Все. Кина не будет. Комментарий скрыт.
4 года назад
Нет комментария? Передайте вино, пожалуйста.
4 года назад
Комментарий скрылся за пределы галактики.
4 года назад
Слишком остроумный комментарий. Наш сервер не смог справиться.

И стелют, и замеченная выше репетеция, и обещание в подзаголовке дезодоранта (вместо которого в тексте - спрей с глицерином) - все подтверждает мою версию о том, что редактор в отпуске, и некому контролировать авторов ))

-
-
Ответить

Когда я однажды вот так вот "проконтролировала" автора, на следующий день мой профиль испарился. Оскорблений и прочей запрещенки не было. Просто текст автора и мое умозаключение, что это ошибка.

-
-
Ответить

А... Даже за это могут наказать? ? Ну что ж... Если меня снова забанят, восстанавливаться не стану. Но вообще, раньше просто прислушивались и исправляли ошибки - в конце-концов, мы бесплатно делаем работу, за которую люди деньги получают (корректорскую правку), за это надо говорить "спасибо".

-
-
Ответить
4 года назад
Комментарий удален. Вечер перестаёт быть томным.
4 года назад
Комментарий удалил сын маминой подруги.
4 года назад
Упс. Мы не хотели удалять. Так получилось.

Похожее