Не думаю, что в то время само понятие скрытой рекламы пришло бы кому-то в голову, аналогично как плата за показ бренда. Идея продвижения товара таким образом это не про СССР. Да и какой в этом смысл, если конкуренции не было
8 примеров скрытой рекламы в советском кинематографе, которую вы не заметили
Рекламная интеграция в кино — уже давно привычное для нас дело. Главные герои голливудских блокбастеров часто пьют кофе из популярной сети кофеен, едят в известных закусочных и совершают важные телефонные звонки с помощью «яблочной» техники. Наш отечественный кинематограф не исключение в этом правиле и тоже не прочь разместить рекламу в кадре. Так, например, в «О чем говорят мужчины. Продолжение» из 5 370 секунд продолжительности самого фильма 487 секунд занимает реклама.
ADME внимательно пересмотрел старое кино и нашел примеры того, как интегрировали в него рекламу в советское время. А в конце статьи вас ждет бонус - упоминание популярного бренда в старом мультфильме.
1. «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика» — «Аэрофлот»
Популяризацию гражданской авиации СССР «Аэрофлот» можно увидеть в фильме культового режиссера Леонида Гайдая «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика». Для того чтобы познакомить главного героя с фольклором, администратор отеля, в котором остается Шурик, заводит его в отдельную комнату, увешанную рекламными плакатами отечественных авиалиний.
2. «Невероятные приключения итальянцев в России» — «Аэрофлот»
Еще одно восхваление российских авиалиний «Аэрофлот» можно увидеть в фильме 1973 года «Невероятные приключения итальянцев в России». В финальной сцене главная героиня Ольга решает в последний момент сойти с самолета, летящего в Рим, и вернуться к Андрею. Влюбленные обнимаются и целуются прямо на трапе, на котором красуется надпись с названием авиалиний.
3. «Любовь и голуби» — газета «Известия»
На курорте, прогуливаясь по набережной, Василий Кузякин и Раиса Захаровна останавливаются возле билборда с наклеенной советской ежедневной газетой «Известия». Несколько секунд крупным планом в кадре Раиса Захаровна молча изучает последние новости.
4. «Любовь и голуби» — зубная паста «Поморин»
Скорее всего, вы и не заметили этот момент, но в фильме «Любовь и голуби» рекламируется зубная паста «Поморин». Товар производится болгарской компанией «Ален мак» вот уже более 60 лет — пасту до сих пор можно купить в аптеках и супермаркетах.
5. «Приключения Электроника» — LADA
В фильме «Приключения Электроника» есть момент, когда Электроник, который ходит в школу вместо Сыроежкина, встречается со своими одноклассниками. На плече у парня можно заметить коричневый портфель с белой надписью марки автомобилей LADA.
6. «Приключения Электроника» — мопед «Верховина-4»
В «Приключениях Электроника» рекламировали еще два средства передвижения: чешский мотоцикл «Ява», на котором гонял лучший гангстер в банде Стампа Урри, и мопед «Верховина», доставшийся самому пионеру-школьнику Сергею Сыроежкину.
7. «Здравствуй и прощай» — стиральный порошок «Тайд»
В советском художественном фильме «Здравствуй и прощай», вышедшем на большие экраны в 1972 году, тяжело не заметить, как недвусмысленно демонстрируется стиральный порошок «Тайд». В эпизоде, когда главный герой Митька разговаривает с девочкой, его жена Шура ставит на передний план кадра яркую упаковку с порошком.
8. «Спортлото-82» — напиток «Байкал»
В начале фильма «Спортлото-82», когда герои едут в купе поезда, Костя Луков ставит на стол две бутылки газированного напитка «Байкал» и говорит такую фразу: «Я хотел взять Pepsi, но „Байкал“, по-моему, лучше!», тем самым популяризируя отечественный бренд.
Еще один интересный момент: положительный герой фильма Костя пьет в фильме воду «Байкал», а вот отрицательный герой Павел пьет Pepsi.
Бонус: «Ух ты, говорящая рыба!» — Adidas
В мультфильме 1983 года «Ух ты, говорящая рыба!», который является сюжетной вариацией классической сказки про золотую рыбку, перед стариком появляется чудовище в спортивном костюме. Если присмотреться к желтой куртке, на груди у создания можно увидеть логотип спортивной фирмы Adidas.
А как вы относитесь к рекламной интеграции в кино? Считаете ли, что в фильме должно быть какое-то ограничение по количеству продакт-плейсмента?
Комментарии
Это не реклама.
Я пил Байкал,и предпочитал его Пепси,катался на Верховине и Риге,играл в Спортлото,а в отпуск летали самолётами Аэрофлота.
Это жизнь.
Аааа, так вот в чем дело. А я-то всегда гадала, зачем. Зачем сестренка Ивана в "Чародеях" в ответ на "Ансамбль Поморин, может слышали?" отвечает "Конечно, слышали, мы каждый день зубы чистим". Я-то думала, это шутка такая детская, мне не понять, а оно вон оно что. Прям открытие, спасибо!
Сидим с мелким, смотрим мультик про обезьянок

"Мушкетеры 20 лет спустя" - там есть момент, ночь, когда над горизонтом виднa светящаяся реклама банка, Forex, по-моему. И еще там засветилась вывеска вполне современная Currency exchange.

Похожее
14 историй, которые докажут любому скептику, что женская солидарность вовсе не мифическое явление

16 звезд нашей юности, которые в 2024 уже отмечают 55-летний юбилей

25 доказательств того, что коллег, как и родных, не выбирают. А жаль

20+ уморительных высказываний от врачей, после которых моментально забываешь, где и что у тебя болело

19 человек, которые попали под стрелы Купидона уже на первых встречах со второй половинкой

14 парадоксальных фактов о нашем мире, которые вам захочется перечитать дважды

10 вещей на Земле, которые невозможно объяснить земной логикой

20 человек, которым в поезде попались те еще попутчики

10 советов подруг, которые лучше пропустить мимо ушей (Если вам дороги отношения со своим мужчиной)

12 поступков, которыми родители неосознанно травмируют своих детей

15 человек, которым на работе такие люди попадаются, что скучать не приходится

16 ярких историй продавцов, которые от выходок покупателей буквально выпали в осадок
