Конкуренция и взаимный троллинг между марками существуют уже много лет. В маркетинговых войнах пробуют себя службы такси, автопроизводители, сети гипермаркетов и даже театры. Участники таких акций рискуют: например, в России за подобную рекламу можно получить штраф. Но от этого их приемы становятся лишь более изощренными.
Мы в ADME уже писали про войны брендов. Но прошло 5 лет, а агрессивная конкуренция по-прежнему в моде.
«Яндекс.Такси» и Gett воюют за рынок перевозок уже несколько лет. Так, в одной из своих рекламных кампаний Gett намекнул характерной красной буквой «Я» на низкие рейтинги водителей «Яндекс.Такси». В другом варианте они же обыграли слоган конкурента, расположив свою рекламу рядом.
В Санкт-Петербурге в подземном переходе у Гостиного Двора театр «Мастерская» и Театр комедии затеяли небольшую дискуссию. А «Приют комедианта» присоединился к ней виртуально чуть позже.
Необязательно быть крупным брендом для борьбы за покупателя через рекламные вывески. Вот так прорекламировали себя два детских отдела в одном торговом комплексе Челябинска.
«Соседи» и «Виталюр» — две крупные сети гипермаркетов в Беларуси. По словам очевидцев, «Виталюр» располагался ближе к остановке, около которой и размещалась реклама. Поэтому, когда там появился баннер «Соседей»: «Мы в 200 метрах», он не преминул ответить: «Мы открылись! Никуда ходить не надо!»
«Ходите чаще, движение — жизнь!» — откликнулся конкурент. «Виталюру» ничего не оставалось, кроме как апеллировать к семейным ценностям. Завершающий этап этой войны вы можете увидеть на фото выше.
Целую «войну билбордов» породил «АвтоВАЗ» своей провокационной рекламой Lada Vesta c намеком на главных конкурентов из Кореи.
Неофициальный ответ Hyundai.
Ответ «АвтоВАЗа».
Первые ответы были неофициальными, но потом в игру открыто втянулись и другие производители.
Вот так недвусмысленно рекламировала себя компания Hyundai в Гродно на фоне автосалона Renault.
Блогер Laura_ellenxx написала рядовой твит, что не может определиться, что вкуснее — Oreo или KitKat. KitKat не преминул вызвать соперника на виртуальную дуэль в крестики-нолики, но тот предпочел сыграть по своим правилам.
«0 компромиссов» (игра слов: zero — «ноль» и название напитка Coca Cola Zero). «Слишком вкусный, чтобы называть себя нулем».
Пикировки Coca Cola и Pepsi — это уже скорее правило, чем исключение.
Слоган Coca Cola: «У кого вообще есть время, чтобы стоять в очереди за латте?»
А вот так досталось от Coca Cola кофейне Starbucks.
«С праздником, ДОРОГОЙ Кисель! Твой НЕДОРОГОЙ Tele-2». «Kcell или Кисель? ЕЛЕ слышно! Поздравляйте без помех. Kcell».
У Tele-2 всегда были довольно агрессивные рекламные акции, например ролики с уничтожением конкурентских сим-карт с помощью воды, блендера, лазера, голодной козы и котов. В Казахстане же Tele-2 развернул войну с местным оператором Kcell, и тот тоже не остался в долгу.
Маленькая кофейня в Екатеринбурге бросила вызов Burger King, повесив рядом с его рекламой дешевого кофе слоган «Зато у нас вкусный». От обвинения в недобросовестной рекламе «Люблю кофе» ушли изящно, объявив, что речь шла о фирменном напитке под названием «ЗАТО».
Специалисты сети Burger King могли бы, наверное, написать пособие о том, как испортить нервы конкуренту. Чаще всего для «прозрачных» намеков они используют символ McDonald’s — клоуна. Например, мы уже рассказывали о предупреждении «не доверять клоунам» в конце фильма «Оно». На Хеллоуин в 2018 году Burger King выложил новую серию фото. На каждом из них клоун в фирменной бумажной короне наслаждался воппером, а девиз рекламной кампании гласил: «Приходи шутом — ешь королем».
Иногда троллинг от Burger King выглядит довольно тонко, как в примере с этим «свитером с оленями».
А иногда реклама говорит о превосходстве почти прямым текстом, как в случае с этими грустными клоунами, которых не пустили внутрь.
Последний на данный момент яркий пример — акция, которую запустил Burger King в декабре 2018 года на территории США. Все желающие купить воппер за 1 цент могут подъехать к ресторану McDonald’s, сделать рядом с ним заказ через приложение, развернуться и уехать за ним в ближайший Burger King, сопровождаемые грустными взглядами сотрудников конкурента.
А как считаете вы, достойный ли это способ конкуренции? На войне все средства хороши или производителям все же стоит отказаться от подобных выпадов?
Шикарный материал, спасибо Adme! Прикол про "Зато" прямо заставил гордится креативностью заведений нашего города) Они правда из кожи вон лезут, чтобы их заметили. У одной бургерной висят вывески на входе "Жарим мясо между булок" и "Я худею с этих бургеров". Как говорится, мимо не пройдешь.
__
А со свитером у Бургер Кинга как-то слишком тонко по-моему, с клоунами лучше
Такая милота ^.^
Интересно, с каких пор АвтоВАЗ возомнил себя конкурентом Хюндай?
На месте Китката я бы ответил, . "Нашу продукцию с удовольствием едят даже конкуренты." (и плакатик где по центру пол-палочки)
Или: "Даже конкуренты не удержались от соблазна...."
Tele2 немножко охренел...
