Уже был об этом пост. И уже был об этом срач.
Gucci сделала своим рекламным лицом модель с синдромом Дауна. И это не единственная компания, восхваляющая искусство быть собой
В последнее время многие рекламные кампании и проекты поддерживают идеи разнообразия красоты, принятия своего тела, осведомленности о расизме и ограниченных возможностях. Модели любого возраста, цвета кожи и телосложения появляются на обложках журналов и с гордостью идут по подиуму. Этим летом новым лицом кампании Gucci «Нетрадиционная красота» стала молодая манекенщица с синдромом Дауна.
ADME воодушевляют люди, которые не боятся быть собой. И мы от всей души поддерживаем компании, которые показывают, какой многогранной может быть красота.
1. Gucci
Элли Голдштейн (Ellie Goldstein), 18-летняя модель с синдромом Дауна, любит внимание и всегда хотела прославиться. Она никогда не позволяла своему диагнозу диктовать ей, как жить, и в 15 лет твердо решила, что хочет стать манекенщицей. Девушке нравится наносить макияж, ее кумиром является Мэрилин Монро, а внимание СМИ дает ей возможность почувствовать себя особенно красивой.
На обложке журнала Vogue Голдштейн демонстрирует тушь Gucci L’Obscur, разработанную в расчете на «индивидуальность, для которой макияж — способ рассказать свою историю свободы».
2. Burger King
В этом рекламном ролике, запущенном сетью ресторанов быстрого питания в Бразилии, показан слепой, наслаждающийся чизбургером. По ходу сюжета главный герой шутливо комментирует пункты меню.
3. Dove
Dove приглашал к сотрудничеству женщин и небинарных людей по всему миру, чтобы создать проект #ShowUs, демонстрирующий самые разные образы. #ShowUs — это коллекция из более чем 10 000 фотографий, предлагающая средствам массовой информации и рекламодателям показывать красоту во всех ее формах и проявлениях.
4. Microsoft
В этой рекламе Суперкубка дается информация о новом адаптивном контроллере Xbox для людей с ограниченными возможностями. В видео кратко рассказывается о группе детей и их безмерной страсти к играм.
5. IMAN Cosmetics
Эта фирма производит косметику для женщин с цветной кожей. IMAN Cosmetics запустила кампанию Melanin Army, чтобы подчеркнуть красоту афроамериканских, азиатских, латиноамериканских и мультикультурных женщин, кожа которых отличается многообразием оттенков.
6. Aerie
«Будь примером, который нужен ТЕБЕ».
Производитель линии нижнего белья American Eagle запустил кампанию #AerieREAL, чтобы отразить интересы сообщества людей с ограниченными возможностями. Амбассадорами бренда в рамках проекта стали успешные, преодолевшие личные трудности женщины. Недавно к #AerieREAL присоединилась актриса Али Строкер, получившая премию «Тони».
7. Procter & Gamble
Этот бренд уже давно продвигает идею разнообразия в проекте My Black is Beautiful, направленную на борьбу с повседневным расизмом. Стратегия кампании заключается в выпуске видеороликов о предубеждениях, с которыми сталкиваются цветные.
8. Savage x Fenty
Бренд нижнего белья Savage x Fenty, принадлежащий Рианне, запустил кампанию #savagexthrivers в поддержку женщин, которые столкнулись с агрессивными формами рака груди.
9. Zebedee
Этот бренд представляет интересы людей с ограниченными возможностями, борясь за равенство в индустрии моды. Zebedee активно сотрудничает с моделями с альтернативной внешностью.
Знаете ли вы какие-нибудь другие рекламные кампании или бренды, популяризирующие идею разнообразия?
Комментарии
Так для этого и написали ещё раз)
Если у инвалидов фигура и лицо привлекательны, то коляска или ампутированная конечность вообще на последнем плане. Но модель с синдромом - простите, нет. Объективно она полная, лицо - как у всех с такой болезнью. Я считаю, что для всех своё место, не все ведь могут быть художниками, для этого нужен талант. Так и для модели самое главное - это внешние данные.
Но ведь предоставленные модели не лучше среднестатистического. Девушка с синдромом Дауна красива, или стройна или чем она заслужила обложку журнала, если не брать её особенность развития во внимание? Вот и приходим к тому, что движение за равные права и возможности для людей с особыми потребностями себя изжило: ни о каких РАВНЫХ возможностях речь не идёт. Теперь модель с синдромом Дауна имеет карт-бланш именно из-за наличия у нее синдрома!
Да. Имеет карт-бланш. И пусть имеет. А почему нет?
10 плюсов! Впервые в истории цивилизации люди с необычной внешностью получили карт-бланш. И слава богу!
Почему впервые? Раньше они в цирках выступали и неплохо зарабатывали на своей внешности
Почему же впервые? 100 лет назад в моде были "цирки уродцев", и от этих реклам попахивает тем же.
Суть толерантности в том, что бы люди имели РАВНЫЕ права вне зависимости от их возможностей (в том числе и физических).
Вот лет 5 назад мне очень нравилась реклама детского магазина, где детки меряли новые вещи, радовались, прыгали, а затем вместе играли в мяч. Один мальчик-молель был с синдромом Дауна. Посыл у рекламы был потрясающий: все мы разные, но все мы хотим играть и веселиться.
Она вполне красива. И люди с синдромом Дауна тоже все разные, несмотря на какие-то общие отличительные черты.
Могут, но у таких всех Вы картину не купите. Да, можно научиться правилам и каким то легким натюрмортам. Но сложные пейзажи или портреты вряд ли такой человек напишет...
Есть другая модель с синдром Дауна - Мадлен Стюарт. Но смотрится она как "симпатичная девушка с интересной внешностью", а не "обычный человек с болезнью".
![Комментарий с изображением на AdMe.Media](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/400x400/jpg/49c/643/99fe915998b786e1c07457d222.jpg)
Только Мадлен Стюарт тоже была полной, но похудела ради карьеры модели.
Само по себе то,на чем выбирают пиариться - показатель. Т.е. разнообразие репрезентации даже в целях пиара - хороший признак. И это отличается в лучшую сторону от ситуации, когда модели вынуждены тратить свое здоровье на соответствие подиумным стандартам. В результате они становились больными от индустрии.
Тут наоборот - невозможно человека заставить заболеть синдромом дауна. Он или она уже существуют в этом мире, и повод ли болезнь задвигать их на дальнюю полку цивилизации?
Встречный вопрос - а точно ли у них рекламная компания состоит из одной модели, вы проверяли?
Статья сконцентрирована на этой теме, это правда. Но не упускаете ли вы из внимания то, что "обычные" модели никуда не делись?
Я не вполне понимаю такое ваше бурное возмущение. Что вас оскорбляет?
Реклама всегда так работала. Изменились потребители, вот теперь и работают на них такие вещи, а не плохо завуалированный секс (который в общем-то тоже пока никуда из рекламы не делся).
Вся реклама что-то эксплуатирует. Просто на мой вкус то, что общество проявляет эмпатию к такой модели - хороший знак.
А почему вы уверены, что они пиарятся, а не популяризируют идею?
Одно не противоречит другому. Конечно же они пиарятся, как иначе. Вот только плохо ли это? Если никто не страдает в процессе, думаю нет.
Откровенно понравилась только реклама Microsoft. Все остальное - желание выделиться с помощью псевдотолерантности
Думаю,что людей с «недостатками» никто не возводит в превосходную степень. Они просто есть. И имеют право быть такими,какие они есть.
Супер!) Прочитала на эмоциях через слово.. Извините,пожалуйста. Мы с Вами в одной лодке!
Весь фокус? Вы каталоги интернет-магазинов, например, видели?
Очень вас поддержу! По моему мнению самое здоровое отношение - это когда вообще по фиг, толстый-худой, без руки или с рукой, белый-черный-желтый-синий в крапинку и т.п. А перекос в любую сторону не есть хорошо.
Для того, что перекоса в любую сторону не было, людей надо как-то воспитывать. В том числе, и такими компаниями. Кстати, стыдиться своих больных детей, ущемлять инвалидов во всех правах это не перекос случайно?
А кто и в чем их ущемляет?
По мне стыдиться ребёнка (хоть больного хоть здорового) и ущемлять в правах кого бы то ни было - плохо.
А вам не кажется, что общество стало менее агрессивным (но все ещё агрессивно, судя по комментариям) именно благодаря таким полуляризаторским кампаниям? Ишь, миллионы прям загребли на девочке-дауне.
Согласна. В России эта псевдо толерантность особенно сильно видна в садиках и школах. Когда позакрывали спец.школы, свалили всех в общую школу\сад, а вот про то, как такие дети будут социализироваться не подумали. Бедный педагог, лишенный тьютора, помощников и прочего, вынужден тратить время на такого особенного ребенка, забив на остальных. И ничего не сделать! У нас в группе был такой мальчик со справкой. Воспитатель буквально за руку его держала, т.к. оставишь без присмотра и вот он уже карандашом протыкает руку другому ребенку, или бьет стулом по голове кого-то, или игрушкой в лицо бьёт. Агрессии и силы много, и воспитатель вынуждена была постоянно караулить ( А ведь достаточно привести к такому ребенку тьютора, чтобы воспитатель занималась своими обязанностями, а не была нянькой одного...
Точно. И "вы обязаны!" Т.е. права у этого больного ребенка есть, а у 20-30 здоровых - никаких прав! Они обязаны слушать истерики, терпеть побои, испорченное имущество только из-за того, что у Васи Пупкина диагноз. Хочется наших политиков в такие условия поместить - заставить работать, а их детей учиться, когда в одном кабинете есть еще неуправляемый человек, могущий ударить стулом, или порвать тетрадь, или заехать карандашом в глаз. Просто потому, что может...
Ну да. Дискриминация идет уже здоровых людей, перекосы и перегибы (( И обиднее всего, что правительству плевать на это. У них красивый отчет получился - самое главное.
Зато экономия у государства!
когда смотришь на модель, то ассоциируешь себя с ней при мысли "купить платье", например. думаешь: "о, как это красиво! я хочу выглядеть также!". тот же "бодипозитив" в плане веса и стал популярен потому что, тетя весом в 100кг понимает, чаще всего, что она не будет выглядеть, как модель 40кг. и тут пришли на помощь модели плюс-сайз, но, красивые модели, с полными фигурами, но худыми лицами и тут уже пышные дамы смогли ассоциировать себя с ними, а тучных людей все больше и больше. Люди с протезами и на инвалидных колясках вызывают уважение, что это их не сломило. но вот синдром - чистый пиар. как и "расизм". скоро уже белых людей будет пора защищать от расизма, да, в принципе, уже пора. при чем, не со стороны людей с другим цветом кожи, а от своих же соплеменников, превративших "равные права" в охоту на ведьм.
Не скоро, а уже...
а вот мой глаз просто наотрез отказывается воспринимать одежду на моделях плюс-сайз и я ее просто пролистываю. Я элементарно не могу представить одежду на себе. У меня самая обычная фигура. тогда уж надо для каждой вещи несколько фото делать - на "обычных" моделях и также на плюс-сайз
тут вопрос в целевой аудитории. если большинство покупательниц тучные, то и моделей будут полбирать под них
Мне одежда на худых моделях нравиться, но вот представить ее на себе я тоже не могу. Хотя у меня 44-46
В Бонприксе так делают, кстати (не реклама) - т.е. есть модели, которые представляют девушки обычных размеров, но если зайти в раздел с большими размерами, то точно такие же модели показаны на полненьких девушках.
Вот вы - индивидуальность (я думаю) и вы свободны в каких-то своих действиях, например, освободились от предрассудков, что человек с синдромом дауна это недостойный каких-то обычных вещей человек. Вуаля, у вас есть своя история свободы, смело пользуйтесь тушью!
Сколько срача и минусов. Сколько ущемленных. Бедные... Прямо видно гнилье людей
Я не думаю, что прям гнилье... Так работает человеческий мозг - отличия от привычного видят сразу, а то, что худые модели никуда не делись уходит из зоны внимания, потому что привычно. Расширение картины занимает время, это нормально. Хоть порой и печально.
Интересно, а компании, выпускающие косметику и средства для ухода, ориентированные на чернокожую аудиторию, не обвиняют в расизме против белых?
Дауны это вы! А у неё есть имя. Что за желтая пресса - "модель с лицом дауна".
Наверное, ближе всего концепция бренда Dove, суть которой, что любая женщина красива (а не по каким-то критериям).
Гуччи - любая женщина, даже некрасивая, имеет право. Просто быть там, где ей хочется.
Это что-то из разряда фантастики.. большинству российских инвалидов такое, к сожалению, не светит (
А что если человек белый, то защищать его не нужно? Только черных? Или вы считаете, что белых не задирают и не дискредитируют?
Это и называется двойные стандарты.
Если одна нестандартная модель попала на обложку только благодаря наличию у нее синдрома, а черный получил главную роль, только потому, что черный, то это дискриминация. Здесь важена не частота случаев, в аргументы по выбору в каждом конкретном случае.
одну нестандартную? вы серьезно? по-моему, нет ни одного серьезного бренда, который бы не привлекал нестандартных моделей. есть модельные агентства, которые "торгуют" только подобными моделями. и каждое появление такой модели освещается очень бурно и внимания этой теме уделяется куда больше.
А вас средней наружности часто дискриминируют? На работу не берут, не дают вам ходить, где хочется, шепчутся за вашей спиной, пальцем показывают, морщатся, всячески обхаивают в комментариях, квместо тоналки под ваш цвет кожи - гуталин? Так, интересно стало.
А какой у вас рост, если не секрет? У меня - 182, и я в интернет-магазинах всегда находила и брюки-джинсы нужной длины, и рубашки-пиджаки с нормальными рукавами.
В России покупала на wildberries.ru и на butik.ru. Правда, несколько лет назад, сейчас не в курсе, какой у них ассортимент. У меня подруга в Москве, такого же роста, как я. Могу ее спросить, где она покупает.
Имхо все эти равные возможности только в рекламе и по тв. Нет никаких равных возможностей на самом деле. Красивые, богатые, умные и здоровые всегда впереди и всегда более востребованы. А говорить, что это не так и все равны это самое великое ханжество в мире.
Зашла с удивлением посмотреть, ж тут можно минусить. Могла бы согласиться с высказываниями, что зачем это все выпячивать, это попытка заработать на псевдотолерантности, но на Дзене тысячи комментариев под постами матерей детей инвалидов (разных), откровенно фашистского толка от обычных людей. С пожеланиями отдать детей в детлом, изолировать. Полно яростных высказываний, что "не суйте ваших уродов к нашим детям", "как было хорошо, когда все подобные сидели по интернатам и их было не видно" и тд. Так что убеждена, что такая реклама очень нужна, надеюсь, что постепенно отношение к инвалидам у нас изменится
А что, без этой статьи и без таких реклам люди никогда-никогда бы не узнали об инвалидах? Без этого все поголовно ущемляли таких людей, а после реклам поголовно перестанут?
Самое мерзкое, что это не социальные ролики и не докфильмы, а именно попытки втюхать побольше своего товара, притворившись толерантными и типа небезразличными.
А вы молодец ?
![](https://wl-static.cf.tsp.li/avatars/icons_wl/8.png)
Похожее
11 правдивых женских комиксов, с которыми даже у вас найдется слишком много общего
![11 правдивых женских комиксов, с которыми даже у вас найдется слишком много общего](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/666/505/1b68a25aaa974594ea8f07e978.jpg)
15+ мистических историй от читателей AdMe.ru, после которых по спине невольно пробежит холодок
![15+ мистических историй от читателей AdMe.ru, после которых по спине невольно пробежит холодок](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/f82/214/bfc10d57749374f8633ea3ab22.jpg)
16 фото «до» и «после», которые действуют не хуже шоковой терапии
![16 фото «до» и «после», которые действуют не хуже шоковой терапии](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/94f/e91/e46ec55a12a3d847cd85fa60ea.jpg)
20+ женщин, которые с рождением ребенка открыли ящик Пандоры
![20+ женщин, которые с рождением ребенка открыли ящик Пандоры](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/f26/ea4/c500ac56d9b2956259e61794b1.jpg)
14 комичных ситуаций, которые доказывают, что с языком шутки плохи
![14 комичных ситуаций, которые доказывают, что с языком шутки плохи](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/286/cb6/509b8059898436a8051c42d5c4.jpg)
11 звезд, которые знатно сели в лужу на глазах у всех, но и не подумали смутиться
![11 звезд, которые знатно сели в лужу на глазах у всех, но и не подумали смутиться](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/e57/a8d/5a7e5d5603b56cd37b18fbb4ca.jpg)
8 дочерей, которые унаследовали максимум харизмы своих звездных родителей
![8 дочерей, которые унаследовали максимум харизмы своих звездных родителей](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/0fb/4ab/a4e684551b823bb9e1e07283bc.jpg)
Если ваш день не задался, просто откройте статью с 20+ котиками, которые точно порадуют
![Если ваш день не задался, просто откройте статью с 20+ котиками, которые точно порадуют](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/7d5/ec6/54a0c055c5b620fa551b3d621d.jpg)
15+ человек рассказали о родительских фразах, которые до сих пор стучат набатом в голове
![15+ человек рассказали о родительских фразах, которые до сих пор стучат набатом в голове](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/246/6bf/3387fb5331840fbe324f60f88a.jpg)
Говорят, избранницы мужчин часто похожи на их мам в молодости. Мы проверили это на звездах
![Говорят, избранницы мужчин часто похожи на их мам в молодости. Мы проверили это на звездах](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/016/76d/f4fa4b503292ea7788fdbaba90.jpg)
14 доказательств того, что знаменитости — это не идеальные картинки с обложек журналов, а такие же люди, как мы с вами
![14 доказательств того, что знаменитости — это не идеальные картинки с обложек журналов, а такие же люди, как мы с вами](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/4ff/f71/2c4dbc51e88e0727d24b543f0f.jpg)
20 животных, харизма которых бьет фонтаном даже через экран
![20 животных, харизма которых бьет фонтаном даже через экран](https://wl-adme.cf.tsp.li/resize/336x177/jpg/b72/0b9/ce0d1d57748ae86c6f44a2433e.jpg)