Если вы встретите двух людей, которые очень похожи, вряд ли вы станете считать, что они одинаковы в целом. Ведь даже близнецы имеют свои уникальные черты. Так же и бренды, производящие идентичную продукцию и оказывающие схожие услуги, имеют свой набор оригинальных характеристик, который делает их непохожими на конкурентов.
Мы в ADMЕ окунулись в сферу маркетинга и разобрались в том, что такое ДНК бренда и как мы, часто сами того не зная, сталкиваемся с ней.
Производители, изготавливающие одинаковые по сути товары, стараются запомниться нам своей неповторимостью и добиться нашего доверия. Для этого разрабатывается комплекс особенностей бренда — его ДНК. Она должна доказать, что этот бренд уникален и что нам нужен именно он.
Выбирая продукт, мы подсознательно анализируем все, чем известен производитель, ассоциируем себя с его эстетикой и историей. Любая информация может повлиять на наш выбор, чем чистить зубы или заливать хлопья на завтрак. Пускай даже зубные щетки работают примерно одинаково, а молоко в разных пачках не так уж сильно различается по вкусу.
Знание ДНК брендов поможет сделать правильный выбор и найти «своего» производителя. Чтобы лучше разобраться в том, что составляет эту ДНК, мы посмотрим, как она проявляется в товарах конкретных компаний.
Услышав слово «Chanel», мы в первую очередь думаем о маленьком черном платье, изящных украшениях и неповторимом аромате парфюма. Сочетание роскоши и скромности, утонченности и изысканности составили ДНК этого всемирно известного бренда.
Первый бутик Габриэль Шанель открыла в Париже в начале XX века, она продавала в нем дамские шляпки. Головные уборы от Коко стали пользоваться популярностью у знаменитых актрис, что повлияло на репутацию магазина.
В сотрудничестве с парфюмером Эрнестом Бо Шанель выпустила революционный аромат «Chanel № 5». Альдегидно-цветочный букет в радикально простом флаконе стал «ароматом для женщины, который пахнет как женщина».
Однажды Мэрилин Монро спросили, что она надевает, когда ложится в постель. Актриса ответила: «Пару капель Chanel № 5».
Другими узнаваемыми вещами бренда стала сумка «2.55» с позолоченным ремешком-цепочкой, которую можно носить на плече и оставлять руки свободными. А еще культовый твидовый костюм с отделкой. Ну и легендарные двухцветные туфли, в которых бежевый верх сливается с кожей, делая ногу длиннее, а контрастный черный нос делает ступню миниатюрной. Отдельные узнаваемые элементы — цепочка, узор, носок — стали частью ДНК бренда Chanel.
Для производства шоколада компания Milka использует сухое альпийское молоко, которое закупает у швейцарских предприятий. 800 мелких ферм, на каждой из которых содержатся не более 60 коров, часто управляются семьями из поколения в поколение.
В результате такого «домашнего» подхода к глобальному производству и выкристаллизировалась основа ДНК бренда — счастливая корова, окруженная любовью и заботой, дающая нежнейшее молоко для шоколада.
Первую упаковку Milka выпустили в 1901 году. Уже тогда она была сиреневой и с изображением коровы. В 1955 году сиреневый стал официальным цветом бренда. Этикетка постоянно менялась, но цвет и животное оставались неизменными.
Рекламная кампания предприятия строится на провозглашении особой нежности шоколада. А постоянным персонажем промороликов и «лицом» бренда с 1960-х годов остается лиловая симментальская корова по кличке Лила.
В 2015 году представители компании отправились в путешествие по рекам Австрии и Германии. Их лодка была сиреневого цвета, а на ней размещалась гигантская фигурка Лилы.
Модельер Кристобаль Баленсиага, прославившийся созданием шикарных вечерних платьев, не смог смириться с пришедшей во второй половине XX века модой на джинсы и короткие юбки. Он решил закрыть собственный модный дом и не продолжать борьбу с новыми веяниями в мире одежды.
ДНК бренда не смогла приспособиться к современным условиям и тенденциям. Принципы модельера не соответствовали желанию людей ассоциировать себя с временем перемен.
Новую устойчивую ДНК Balenciaga выстроил грузинский дизайнер Демна Гвасалия, назначенный в 2015 году креативным директором компании. Именно этот человек задал тренд на массивные кроссовки унисекс, дутые пуховики и крупный логотип бренда на одежде.
Модель обуви Triple S уже по праву можно считать культовым законодателем моды. Демна подхватил тренд на андрогинность и отказался от традиционных ценностей Кристобаля Баленсиаги в пользу новшеств.
ДНК «яблочного» бренда заключается в введении мировых тенденций. Смартфоны Apple — это удивительный пример того, как характерная черта одного продукта может задать стандарт всему сегменту.
К примеру, iPhone X вышел в 2017 году и был приравнен в своей инновационности к iPhone 2G. Но в то же время вызвал множество споров о решении сделать так называемую «челку» под блок датчиков и селфи-камеру.
Несмотря на сильную критику такого дизайна, «монобровь» iPhone X отлично прижилась и через несколько лет появилась даже на ноутбуках Apple. Впоследствии лишь несколько других брендов представили свое собственное видение дизайна телефонов. А «челка» вскоре появилась у большинства смартфонов на Android.
Минимализм в моде напрямую связан с именем немецкого модельера Жиль Зандер. Ее бренд одежды Jil Sander всю свою историю придерживался принципов удобства, стиля и качества. Неброские цвета и строгий крой основали ДНК бренда, который производит одежду для привлекательных, но совсем не легкомысленных женщин.
Изначально Зандер создавала стильную рабочую одежду. Это повлияло на дальнейшее развитие бренда: ценились нейтральные цвета, простота и практичность.
«Для меня важны форма, функции и пропорции. Я никогда не хотела просто украшать», — говорит модельер. В конце XX века минимализм начал приниматься широкой публикой, а принципы бренда взяли на вооружение и другие дизайнеры.
Простота Jil Sander контрастирует с излишествами в моде, который мы часто наблюдаем у других брендов. Но, как мы видим, неброский стиль — не то же самое, что скучный и бездушный. Одежда Зандер элегантна, легка и эмоциональна. Избавление от лишнего открывает дорогу качеству.
Жиль Зандер одна из первых показала, что женщина может оставаться очаровательной, надевая «бесполую» одежду. Ее компания постоянно росла и развивалась, но дизайнер всегда оставалась верной своему изначальному видению.
В 2008 году Трэвис Каланик и Гаретт Камп, находясь в Париже, не могли попасть из точки А в точку Б. Тот холодный зимний вечер вдохновил друзей на создание мобильного приложения для вызова такси.
Идея простого вызова машины с водителем одной кнопкой в телефоне пришлась по вкусу жителям Сан-Франциско. А спустя 3 года и жителям Парижа — города, где зародилась идея создания этого сервиса.
Основная идея Uber — это простота. Фирменный черно-белый дизайн символизирует минимализм и легкость в использовании сервиса. При этом компания постоянно расширяет функционал и делает его более удобным для людей с ограниченными возможностями.
Uber активно работает над своим имиджем, участвуя в благотворительных кампаниях. Например, в 2015 году фирма организовала однодневную акцию UberKITTENS. За $ 30 водитель вез котенка из приюта по любому адресу, где животное могло в течение 15 минут поиграть и пообщаться с людьми. Собранные средства направили приютам для бездомных хвостиков.
Помимо того, что сервисы такси сами по себе делают улицы менее загруженными, Uber запустил программу совместных поездок. Пользователь находит попутчиков и делит с ними стоимость поездки.
А в 2015 году филиал компании в Саудовской Аравии подарил всем женщинам бесплатные поездки до избирательных участков в честь получения ими права голоса на выборах.
А какие у вас любимые бренды? Чем они вам нравятся?
Какая бестолковая статья, коллеги. Если уж берётесь за ДНК бренда, тогда логично говорить об одной сфере. Тогда можно понять, чем, допустим, Gucci отличается от Dolce&Gabbana или Coca-Cola от Pepsi. А вы сравниваете несравнимое и пытаетесь впихнуть невпихуемое.
Информация о шоколаде Милка взята со страницы польского поставщика пищевых продуктов 🤭🤔 особенно забавны ровно 800 швейцарских маленьких фермерских хозяйств с менее 60 коров в каждом. Милка действительно использует молоко только из региона Альп, то-есть, это юг Германии и Австрия, но вот доля эдаких мимимишных фермеров в той туче молока ничтожно мала
О чём статья ? Ни о чем . Пустая и бесполезная. За фирму переплачивать ,вообще не вижу смысла . А айфон покупают только кто хочет выеживаться перед другими . Есть другие марки не хуже и намного дешевле .
