Gucci сделала своим рекламным лицом модель с синдромом Дауна. И это не единственная компания, восхваляющая искусство быть собой

Gucci сделала своим рекламным лицом модель с синдромом Дауна. И это не единственная компания, восхваляющая искусство быть собой

В последнее время многие рекламные кампании и проекты поддерживают идеи разнообразия красоты, принятия своего тела, осведомленности о расизме и ограниченных возможностях. Модели любого возраста, цвета кожи и телосложения появляются на обложках журналов и с гордостью идут по подиуму. Этим летом новым лицом кампании Gucci «Нетрадиционная красота» стала молодая манекенщица с синдромом Дауна.

ADME воодушевляют люди, которые не боятся быть собой. И мы от всей души поддерживаем компании, которые показывают, какой многогранной может быть красота.

1. Gucci

Элли Голдштейн (Ellie Goldstein), 18-летняя модель с синдромом Дауна, любит внимание и всегда хотела прославиться. Она никогда не позволяла своему диагнозу диктовать ей, как жить, и в 15 лет твердо решила, что хочет стать манекенщицей. Девушке нравится наносить макияж, ее кумиром является Мэрилин Монро, а внимание СМИ дает ей возможность почувствовать себя особенно красивой.

На обложке журнала Vogue Голдштейн демонстрирует тушь Gucci L’Obscur, разработанную в расчете на «индивидуальность, для которой макияж — способ рассказать свою историю свободы».

2. Burger King

В этом рекламном ролике, запущенном сетью ресторанов быстрого питания в Бразилии, показан слепой, наслаждающийся чизбургером. По ходу сюжета главный герой шутливо комментирует пункты меню.

3. Dove

Dove приглашал к сотрудничеству женщин и небинарных людей по всему миру, чтобы создать проект #ShowUs, демонстрирующий самые разные образы. #ShowUs — это коллекция из более чем 10 000 фотографий, предлагающая средствам массовой информации и рекламодателям показывать красоту во всех ее формах и проявлениях.

4. Microsoft

В этой рекламе Суперкубка дается информация о новом адаптивном контроллере Xbox для людей с ограниченными возможностями. В видео кратко рассказывается о группе детей и их безмерной страсти к играм.

5. IMAN Cosmetics

Эта фирма производит косметику для женщин с цветной кожей. IMAN Cosmetics запустила кампанию Melanin Army, чтобы подчеркнуть красоту афроамериканских, азиатских, латиноамериканских и мультикультурных женщин, кожа которых отличается многообразием оттенков.

6. Aerie

«Будь примером, который нужен ТЕБЕ».

Производитель линии нижнего белья American Eagle запустил кампанию #AerieREAL, чтобы отразить интересы сообщества людей с ограниченными возможностями. Амбассадорами бренда в рамках проекта стали успешные, преодолевшие личные трудности женщины. Недавно к #AerieREAL присоединилась актриса Али Строкер, получившая премию «Тони».

7. Procter & Gamble

Этот бренд уже давно продвигает идею разнообразия в проекте My Black is Beautiful, направленную на борьбу с повседневным расизмом. Стратегия кампании заключается в выпуске видеороликов о предубеждениях, с которыми сталкиваются цветные.

8. Savage x Fenty

Бренд нижнего белья Savage x Fenty, принадлежащий Рианне, запустил кампанию #savagexthrivers в поддержку женщин, которые столкнулись с агрессивными формами рака груди.

9. Zebedee

Этот бренд представляет интересы людей с ограниченными возможностями, борясь за равенство в индустрии моды. Zebedee активно сотрудничает с моделями с альтернативной внешностью.

Знаете ли вы какие-нибудь другие рекламные кампании или бренды, популяризирующие идею разнообразия?

Комментарии

Уведомления
только что
Не шумите. Комментарий спит.
только что
Комментарий удалён, но он навсегда в нашем сердце.
только что
Комментарий улетел, но обещал вернуться.
только что
Комментарий не прошел тест на адекватность.
только что
Никто. Не должен. Видеть. Этот. Комментарий.

Если у инвалидов фигура и лицо привлекательны, то коляска или ампутированная конечность вообще на последнем плане. Но модель с синдромом - простите, нет. Объективно она полная, лицо - как у всех с такой болезнью. Я считаю, что для всех своё место, не все ведь могут быть художниками, для этого нужен талант. Так и для модели самое главное - это внешние данные.

❤️34
Ответить
только что
Комментарий взял перерыв на кофе. Или два.

Но ведь предоставленные модели не лучше среднестатистического. Девушка с синдромом Дауна красива, или стройна или чем она заслужила обложку журнала, если не брать её особенность развития во внимание? Вот и приходим к тому, что движение за равные права и возможности для людей с особыми потребностями себя изжило: ни о каких РАВНЫХ возможностях речь не идёт. Теперь модель с синдромом Дауна имеет карт-бланш именно из-за наличия у нее синдрома!

❤️26
Ответить

10 плюсов! Впервые в истории цивилизации люди с необычной внешностью получили карт-бланш. И слава богу!

❤️8
Ответить

Почему впервые? Раньше они в цирках выступали и неплохо зарабатывали на своей внешности

❤️13
Ответить

Почему же впервые? 100 лет назад в моде были "цирки уродцев", и от этих реклам попахивает тем же.
Суть толерантности в том, что бы люди имели РАВНЫЕ права вне зависимости от их возможностей (в том числе и физических).
Вот лет 5 назад мне очень нравилась реклама детского магазина, где детки меряли новые вещи, радовались, прыгали, а затем вместе играли в мяч. Один мальчик-молель был с синдромом Дауна. Посыл у рекламы был потрясающий: все мы разные, но все мы хотим играть и веселиться.

❤️22
Ответить
только что
Все. Кина не будет. Комментарий скрыт.
только что
Комментарий отправился в кругосветное плавание. Без интернета.

Она вполне красива. И люди с синдромом Дауна тоже все разные, несмотря на какие-то общие отличительные черты.

❤️1
Ответить

Могут, но у таких всех Вы картину не купите. Да, можно научиться правилам и каким то легким натюрмортам. Но сложные пейзажи или портреты вряд ли такой человек напишет...

❤️4
Ответить
только что
Комментарий на концерте любимой группы. Не ждите его до утра.

Есть другая модель с синдром Дауна - Мадлен Стюарт. Но смотрится она как "симпатичная девушка с интересной внешностью", а не "обычный человек с болезнью".

Комментарий с изображением на AdMe.Media
❤️7
Ответить
только что
Лучший комментарий - это его отсутствие.
только что
Это ранило наше сердце, пришлось удалить.
только что
Здесь были скандалы, интриги, расследования.

Само по себе то,на чем выбирают пиариться - показатель. Т.е. разнообразие репрезентации даже в целях пиара - хороший признак. И это отличается в лучшую сторону от ситуации, когда модели вынуждены тратить свое здоровье на соответствие подиумным стандартам. В результате они становились больными от индустрии.
Тут наоборот - невозможно человека заставить заболеть синдромом дауна. Он или она уже существуют в этом мире, и повод ли болезнь задвигать их на дальнюю полку цивилизации?

❤️6
Ответить
только что
Нет комментария? Передайте вино, пожалуйста.

Встречный вопрос - а точно ли у них рекламная компания состоит из одной модели, вы проверяли?
Статья сконцентрирована на этой теме, это правда. Но не упускаете ли вы из внимания то, что "обычные" модели никуда не делись?

❤️7
Ответить
только что
Комментарий был признан слишком крутым для этой планеты.

Я не вполне понимаю такое ваше бурное возмущение. Что вас оскорбляет?
Реклама всегда так работала. Изменились потребители, вот теперь и работают на них такие вещи, а не плохо завуалированный секс (который в общем-то тоже пока никуда из рекламы не делся).

❤️6
Ответить
только что
Очень скромный комментарий. Спрятался.

Вся реклама что-то эксплуатирует. Просто на мой вкус то, что общество проявляет эмпатию к такой модели - хороший знак.

❤️3
Ответить
только что
Олег, зачем ты удалил комментарий?
только что
Этот комментарий спрятан в надёжном месте.

Одно не противоречит другому. Конечно же они пиарятся, как иначе. Вот только плохо ли это? Если никто не страдает в процессе, думаю нет.

❤️2
Ответить

Откровенно понравилась только реклама Microsoft. Все остальное - желание выделиться с помощью псевдотолерантности

❤️21
Ответить
только что
А был ли комментарий?

Думаю,что людей с «недостатками» никто не возводит в превосходную степень. Они просто есть. И имеют право быть такими,какие они есть.

❤️5
Ответить
только что
Комментарий удалён. Расходимся, господа.

Очень вас поддержу! По моему мнению самое здоровое отношение - это когда вообще по фиг, толстый-худой, без руки или с рукой, белый-черный-желтый-синий в крапинку и т.п. А перекос в любую сторону не есть хорошо.

❤️11
Ответить

Для того, что перекоса в любую сторону не было, людей надо как-то воспитывать. В том числе, и такими компаниями. Кстати, стыдиться своих больных детей, ущемлять инвалидов во всех правах это не перекос случайно?

❤️5
Ответить

По мне стыдиться ребёнка (хоть больного хоть здорового) и ущемлять в правах кого бы то ни было - плохо.

❤️6
Ответить
только что
Упс. Мы не хотели удалять. Так получилось.

А вам не кажется, что общество стало менее агрессивным (но все ещё агрессивно, судя по комментариям) именно благодаря таким полуляризаторским кампаниям? Ишь, миллионы прям загребли на девочке-дауне.

❤️5
Ответить
только что
Упс, администратор нажал на «удалить».

Согласна. В России эта псевдо толерантность особенно сильно видна в садиках и школах. Когда позакрывали спец.школы, свалили всех в общую школу\сад, а вот про то, как такие дети будут социализироваться не подумали. Бедный педагог, лишенный тьютора, помощников и прочего, вынужден тратить время на такого особенного ребенка, забив на остальных. И ничего не сделать! У нас в группе был такой мальчик со справкой. Воспитатель буквально за руку его держала, т.к. оставишь без присмотра и вот он уже карандашом протыкает руку другому ребенку, или бьет стулом по голове кого-то, или игрушкой в лицо бьёт. Агрессии и силы много, и воспитатель вынуждена была постоянно караулить ( А ведь достаточно привести к такому ребенку тьютора, чтобы воспитатель занималась своими обязанностями, а не была нянькой одного...

❤️4
Ответить
только что
Не можете найти комментарий? Спросите маму.

Точно. И "вы обязаны!" Т.е. права у этого больного ребенка есть, а у 20-30 здоровых - никаких прав! Они обязаны слушать истерики, терпеть побои, испорченное имущество только из-за того, что у Васи Пупкина диагноз. Хочется наших политиков в такие условия поместить - заставить работать, а их детей учиться, когда в одном кабинете есть еще неуправляемый человек, могущий ударить стулом, или порвать тетрадь, или заехать карандашом в глаз. Просто потому, что может...

Ответить
только что
Скрыто ради всеобщего блага.

Ну да. Дискриминация идет уже здоровых людей, перекосы и перегибы (( И обиднее всего, что правительству плевать на это. У них красивый отчет получился - самое главное.

Ответить
только что
Комментарий удалил сын маминой подруги.
только что
Невозможно просто так взять и не скрыть этот комментарий.
только что
Упс. Комментарий перехватил НЛО.
только что
Ой, что здесь было... Но вы всё равно не узнаете.

когда смотришь на модель, то ассоциируешь себя с ней при мысли "купить платье", например. думаешь: "о, как это красиво! я хочу выглядеть также!". тот же "бодипозитив" в плане веса и стал популярен потому что, тетя весом в 100кг понимает, чаще всего, что она не будет выглядеть, как модель 40кг. и тут пришли на помощь модели плюс-сайз, но, красивые модели, с полными фигурами, но худыми лицами и тут уже пышные дамы смогли ассоциировать себя с ними, а тучных людей все больше и больше. Люди с протезами и на инвалидных колясках вызывают уважение, что это их не сломило. но вот синдром - чистый пиар. как и "расизм". скоро уже белых людей будет пора защищать от расизма, да, в принципе, уже пора. при чем, не со стороны людей с другим цветом кожи, а от своих же соплеменников, превративших "равные права" в охоту на ведьм.

Ответить
только что
Красиво сказано… но не к месту.
только что
Этот комментарий отрастил ножки и убежал.
только что
Этот комментарий ушел в отпуск. Без обид.
только что
Этот комментарий слишком хорош, чтобы показывать его всем.

а вот мой глаз просто наотрез отказывается воспринимать одежду на моделях плюс-сайз и я ее просто пролистываю. Я элементарно не могу представить одежду на себе. У меня самая обычная фигура. тогда уж надо для каждой вещи несколько фото делать - на "обычных" моделях и также на плюс-сайз

Ответить

тут вопрос в целевой аудитории. если большинство покупательниц тучные, то и моделей будут полбирать под них

Ответить

Мне одежда на худых моделях нравиться, но вот представить ее на себе я тоже не могу. Хотя у меня 44-46

Ответить

В Бонприксе так делают, кстати (не реклама) - т.е. есть модели, которые представляют девушки обычных размеров, но если зайти в раздел с большими размерами, то точно такие же модели показаны на полненьких девушках.

Ответить
только что
Этот комментарий будет опубликован в 2236 году.
только что
Этот комментарий съел енот.

Вот вы - индивидуальность (я думаю) и вы свободны в каких-то своих действиях, например, освободились от предрассудков, что человек с синдромом дауна это недостойный каких-то обычных вещей человек. Вуаля, у вас есть своя история свободы, смело пользуйтесь тушью!

Ответить
только что
ХАЛК СТЕРЕТЬ ЭТОТ КОММЕНТ!
только что
На этот комментарий прилегла кошка.
только что
Этот комментарий был опасен для окружающих.
только что
Комментарий закрыт на реставрацию.
только что
Комментарий был не про авокадо. Пришлось удалить.
только что
Комментарий слишком горяч, чтобы его показывать. Берегите руки.

Я не думаю, что прям гнилье... Так работает человеческий мозг - отличия от привычного видят сразу, а то, что худые модели никуда не делись уходит из зоны внимания, потому что привычно. Расширение картины занимает время, это нормально. Хоть порой и печально.

Ответить

Интересно, а компании, выпускающие косметику и средства для ухода, ориентированные на чернокожую аудиторию, не обвиняют в расизме против белых?

Ответить
только что
Это слишком секретные материалы.
только что
Слишком остроумный комментарий. Наш сервер не смог справиться.
только что
Это слишком личное, не можем показать.

Дауны это вы! А у неё есть имя. Что за желтая пресса - "модель с лицом дауна".

Ответить
только что
Комментарий отправился на поиски пропавшей строчки кода.

Наверное, ближе всего концепция бренда Dove, суть которой, что любая женщина красива (а не по каким-то критериям).

Ответить
только что
Мы забрали этот комментарий в музей комментариев.
только что
Комментарий удален. Вечер перестаёт быть томным.
только что
Уборщица тётя Маня случайно стёрла этот комментарий.
только что
Сдаётся место для комментария.
только что
Комментарий скрылся за пределы галактики.
только что
Нам нечего скрывать. Кроме этого комментария.
только что
Комментарий нашел портал в Нарнию и решил не возвращаться.
только что
Не шумите. Комментарий спит.
только что
Комментарий удалён, но он навсегда в нашем сердце.
только что
Комментарий улетел, но обещал вернуться.
только что
Комментарий не прошел тест на адекватность.
только что
Никто. Не должен. Видеть. Этот. Комментарий.
только что
Комментарий взял перерыв на кофе. Или два.
только что
Все. Кина не будет. Комментарий скрыт.
только что
Комментарий отправился в кругосветное плавание. Без интернета.
только что
Комментарий на концерте любимой группы. Не ждите его до утра.
только что
Лучший комментарий - это его отсутствие.
только что
Это ранило наше сердце, пришлось удалить.
только что
Здесь были скандалы, интриги, расследования.
только что
Нет комментария? Передайте вино, пожалуйста.
только что
Комментарий был признан слишком крутым для этой планеты.
только что
Очень скромный комментарий. Спрятался.
только что
Олег, зачем ты удалил комментарий?
только что
Этот комментарий спрятан в надёжном месте.
только что
А был ли комментарий?
только что
Комментарий удалён. Расходимся, господа.
только что
Упс. Мы не хотели удалять. Так получилось.
только что
Упс, администратор нажал на «удалить».
только что
Не можете найти комментарий? Спросите маму.
только что
Скрыто ради всеобщего блага.
только что
Комментарий удалил сын маминой подруги.
только что
Невозможно просто так взять и не скрыть этот комментарий.

А что если человек белый, то защищать его не нужно? Только черных? Или вы считаете, что белых не задирают и не дискредитируют?
Это и называется двойные стандарты.

Ответить
только что
Упс. Комментарий перехватил НЛО.

Если одна нестандартная модель попала на обложку только благодаря наличию у нее синдрома, а черный получил главную роль, только потому, что черный, то это дискриминация. Здесь важена не частота случаев, в аргументы по выбору в каждом конкретном случае.

Ответить
только что
Ой, что здесь было... Но вы всё равно не узнаете.
только что
Красиво сказано… но не к месту.
только что
Этот комментарий отрастил ножки и убежал.
только что
Этот комментарий ушел в отпуск. Без обид.
только что
Этот комментарий слишком хорош, чтобы показывать его всем.
только что
Этот комментарий будет опубликован в 2236 году.

одну нестандартную? вы серьезно? по-моему, нет ни одного серьезного бренда, который бы не привлекал нестандартных моделей. есть модельные агентства, которые "торгуют" только подобными моделями. и каждое появление такой модели освещается очень бурно и внимания этой теме уделяется куда больше.

Ответить
только что
Этот комментарий съел енот.

А вас средней наружности часто дискриминируют? На работу не берут, не дают вам ходить, где хочется, шепчутся за вашей спиной, пальцем показывают, морщатся, всячески обхаивают в комментариях, квместо тоналки под ваш цвет кожи - гуталин? Так, интересно стало.

Ответить
только что
ХАЛК СТЕРЕТЬ ЭТОТ КОММЕНТ!

А какой у вас рост, если не секрет? У меня - 182, и я в интернет-магазинах всегда находила и брюки-джинсы нужной длины, и рубашки-пиджаки с нормальными рукавами.

Ответить
только что
На этот комментарий прилегла кошка.

В России покупала на wildberries.ru и на butik.ru. Правда, несколько лет назад, сейчас не в курсе, какой у них ассортимент. У меня подруга в Москве, такого же роста, как я. Могу ее спросить, где она покупает.

Ответить
только что
Этот комментарий был опасен для окружающих.
только что
Комментарий закрыт на реставрацию.
только что
Комментарий был не про авокадо. Пришлось удалить.
только что
Комментарий слишком горяч, чтобы его показывать. Берегите руки.
только что
Это слишком секретные материалы.
только что
Слишком остроумный комментарий. Наш сервер не смог справиться.
только что
Это слишком личное, не можем показать.

Имхо все эти равные возможности только в рекламе и по тв. Нет никаких равных возможностей на самом деле. Красивые, богатые, умные и здоровые всегда впереди и всегда более востребованы. А говорить, что это не так и все равны это самое великое ханжество в мире.

Ответить

Зашла с удивлением посмотреть, ж тут можно минусить. Могла бы согласиться с высказываниями, что зачем это все выпячивать, это попытка заработать на псевдотолерантности, но на Дзене тысячи комментариев под постами матерей детей инвалидов (разных), откровенно фашистского толка от обычных людей. С пожеланиями отдать детей в детлом, изолировать. Полно яростных высказываний, что "не суйте ваших уродов к нашим детям", "как было хорошо, когда все подобные сидели по интернатам и их было не видно" и тд. Так что убеждена, что такая реклама очень нужна, надеюсь, что постепенно отношение к инвалидам у нас изменится

Ответить
только что
Комментарий отправился на поиски пропавшей строчки кода.
только что
Мы забрали этот комментарий в музей комментариев.
только что
Комментарий удален. Вечер перестаёт быть томным.
только что
Уборщица тётя Маня случайно стёрла этот комментарий.
только что
Сдаётся место для комментария.
только что
Комментарий скрылся за пределы галактики.

А что, без этой статьи и без таких реклам люди никогда-никогда бы не узнали об инвалидах? Без этого все поголовно ущемляли таких людей, а после реклам поголовно перестанут?
Самое мерзкое, что это не социальные ролики и не докфильмы, а именно попытки втюхать побольше своего товара, притворившись толерантными и типа небезразличными.

Ответить
только что
Нам нечего скрывать. Кроме этого комментария.
только что
Комментарий нашел портал в Нарнию и решил не возвращаться.
только что
Не шумите. Комментарий спит.
только что
Комментарий удалён, но он навсегда в нашем сердце.
только что
Комментарий улетел, но обещал вернуться.
только что
Комментарий не прошел тест на адекватность.

Похожее