20+ фактов об известных брендах, которые оказались намного круче, чем мы себе представляли

Бренды являются неотъемлемой частью нашей жизни. Они окружают нас повсюду: что бы мы ни делали и куда бы ни шли, везде сталкиваемся с рекламой и знакомыми логотипами. Но что мы знаем о компаниях, которые определяют, что нам есть и носить? Оказывается, в истории каждой из них есть поразительные факты. Например, вряд ли вам было известно, что корейский гигант Samsung не только производит электронику, но и строит корабли.

Мы в ADME изучили историю известных брендов и откопали по-настоящему удивительные факты, которые для многих станут открытием.

McDonald’s

McDonald’s является самой известной в мире сетью ресторанов быстрого питания. Компания была основана в 1940 году братьями Ричардом и Морисом Макдоналд. Примечательно, что изначально это был маленький киоск, где продавали хот-доги. Затем он превратился в ресторан, который через пару лет Макдоналды перепрофилировали в бургерную.

• McDonald’s является крупнейшим поставщиком игрушек в мире. Благодаря набору Happy Meal компания продает 1,5 млн игрушек каждый год.
• Само предприятие практически не зарабатывает на фастфуде. Основной доход ему приносят не гамбургеры, а грамотный франчайзинг. Дочерняя компания скупает наиболее подходящие для ресторанов объекты и сдает их будущим франчайзи. Таким образом, фирма получает и прибыль от ресторанов, которые находятся в ее непосредственном управлении, и внушительные деньги от франшизы. В 2014 году выручка McDonald’s от деятельности собственных ресторанов составила $ 18,3 млрд, из которых чистой прибылью были $ 2,9 млрд, то есть всего 16 %. А франшиза в том же году принесла компании $ 9,2 млрд, при этом чистая прибыль составила $ 7,6 млрд, то есть целых 82 % от общей выручки. Разница впечатляет, не правда ли?

• McDonald’s имеет собственное учебное заведение, подготавливающее сотрудников для ресторанов сети. Так называемый Университет гамбургерологии есть в 8 городах мира, в том числе в Москве.

• Перед тем как освоить новый рынок, компания изучает культуру страны и пищевые привычки ее жителей. Это помогло McDonald’s добиться небывалого успеха в Индии и открыть 250 ресторанов в государстве, где не едят говядину. Напомним, что основным ингредиентом бургеров является говяжье мясо. Специально для Индии McDonald’s разработал особое меню, большинство блюд в котором — вегетарианские. А знаменитый «Биг Мак» там — с куриной котлетой.

• В McDonald’s можно официально пожениться. Правда, услуга доступна только в Гонконге. Пакет McWedding стоимостью 2,999 гонконгских долларов ($ 387) включает украшение ресторана, свадебные подарки, пригласительные и работу диджея.

• Многие люди замечают, что вкус колы, продаваемой в McDonald’s, намного лучше, чем в других ресторанах быстрого питания. И это действительно так. Дело в том, что в большинство сетей фастфуда Coca-Cola поставляется в пластиковой таре, что негативно сказывается на вкусе напитка. А McDonald’s получает колу в емкостях из нержавеющей стали.

IKEA

IKEA — синоним доступного, удобного и стильного домашнего декора. Компания является самым популярным производителем мебели в мире, и ее история насчитывает почти 80 лет. Все началось в далеком 1943 году с открытия маленького магазина мебели в Эльмхульте (Швеция). Постепенно IKEA завоевала любовь потребителей по всему миру. И сегодня гигант уже может похвастаться 433 торговыми точками в разных странах.

• В качестве названий для своих товаров IKEA использует шведские слова, топонимы и имена, которые сложно выговорить на других языках. Такая система была придумана из-за того, что основатель компании Ингвар Кампрад страдал особой формой дислексии и путался в числах.
• Каждый пятый человек спит на матрасе IKEA. А каждый десятый европеец зачат на кровати бренда. Это уже стало своего рода слоганом компании.

• Для привлечения клиентов компания использует специальную «стратегию хот-дога». Она заключается в том, чтобы продавать по самой низкой цене качественную, простую и необходимую всем продукцию. Все началось с хот-догов, которые в IKEA стоили в 2–3 раза дешевле, чем в других местах. Но сейчас бренд торгует по этому принципу множеством других товаров: от батареек до бытовой техники. Хот-доги служат отличным доказательством того, что в IKEA все недорого, поэтому являются приманкой для покупателей. Но при этом они не наносят ущерб предприятию, так как товары в IKEA продаются миллионными партиями.
• В IKEA есть особые сотрудники, которые ходят по домам покупателей, чтобы понять, как люди используют продукцию бренда. Также компания с той же целью устанавливает в квартирах некоторых своих клиентов камеры. За это такие добровольцы получают подарочные сертификаты. В основном это практикуется на азиатском рынке и помогает фирме лучше понять привычки потребителей.

Samsung

Сегодня Samsung известен как один из лидеров в области производства электроники, но немногие знают, что в самом начале своего пути компания занималась изготовлением рисовой муки и торговлей пищевыми продуктами. Лишь после корейской войны Samsung начал выпускать электронику. Со временем фирма переросла в огромную корпорацию, действующую в самых разных сферах: от страхования до строительства.

• Samsung анонсировал умные часы задолго до появления Apple Watch. В 1999 году компания представила миру уникальный гаджет — часы, с помощью которых можно было не только определить время, но и совершить телефонный звонок длительностью 90 минут: на столько хватало заряда.
• Экраны для iPhone X и XS изготавливает Samsung.

• Samsung имеет 14 научно-исследовательских центров по всему миру и 7 специализированных предприятий в Корее, которые занимаются изучением самых разных вопросов: от нанотехнологий до медицины.
• Samsung — это огромная корпорация, состоящая из 80 компаний, работающих в таких областях, как строительство, химическая и электронная промышленность, судостроение, автомобилестроение, маркетинг и реклама, финансы и многое другое. И каждая из фирм успешна в своей отрасли. Так, к примеру, Samsung C&T Corporation построила самое высокое здание в мире — дубайскую «Бурдж-Халифу», башни-близнецы в Малайзии и ряд других известных небоскребов в разных уголках земного шара. А на верфи Samsung Heavy Industries возведена самая крупная морская платформа. Кстати, Samsung является вторым по величине (после Hyundai) судостроителем в мире.

Coca-Cola

О Coca-Cola не знает разве что ленивый. Компания утверждает, что ее название — второе наиболее понятное в мире слово после «хорошо». И у нас нет поводов сомневаться в этом. Основанная в 1886 году фирма находится в числе лидеров на рынке безалкогольных напитков, а один только бренд Coca-Cola оценивается в $ 59,2 млрд.

• Coca-Cola является первым в истории спонсором Олимпийских игр. Компания впервые спонсировала летние Игры 1928 года, проходившие в Амстердаме.
• Coca-Cola имеет в своем ассортименте более 3 500 напитков, и если вы будете пробовать по одному из них каждый день, то вам понадобится более 9 лет, чтобы продегустировать их все.

• Красно-белый логотип Coca-Cola узнаваем 94 % населения Земли. Вы только вдумайтесь!
• Кока-кола — первая газировка, побывавшая в космосе. Причем неоднократно. Сначала в 1985 году компания отправила на орбиту напиток в специально созданных для этой миссии антигравитационных банках, производство которых обошлось фирме в $ 250 тыс. Затем спустя 6 лет колу пили на советской космической станции «Мир». А в 3-й раз на корабль газировка была доставлена уже не в баночках: специально для этого случая была сконструирована диспенсерная система с 1,65 л диетической колы. Так называемый раздатчик колы успешно смешал углекислый газ, воду и сироп, создав первую газировку в космосе.

• В мире существуют всего 2 страны, где легально не продается кока-кола. Это Северная Корея и Куба. Но даже здесь не могут устоять перед знаменитой газировкой. В Северной Корее есть китайский напиток, который по вкусу ничем не отличается от колы, но имеет другую этикетку. А на Кубу колу ввозят из Мексики.

Google

Google входит в пятерку самых дорогих брендов мира. Компания была создана в 1996 году студентами Стэнфордского университета Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Помимо своей основной деятельности Google работает в самых разных направлениях: от производства смартфонов до разработки беспилотных авто.

• Функция Google Images была придумана благодаря платью Дженнифер Лопес. Певица произвела настоящий фурор в зеленом наряде Versace на церемонии «Грэмми-2000», и пользователи начали искать фотографии с красной дорожки. Но в то время невозможно было так просто найти изображение в сети. И тогда разработчикам Google пришла в голову идея создания сервиса «поиск по картинке».

• В 2013 году Google отключился на 5 минут. В результате объем мирового интернет-трафика сократился на 40 %.
• Функция «автозаполнение» ускоряет поиск на 25 % и ежедневно экономит более 200 лет ввода.

• Если работник Google умирает, то его супруг в течение последующих 10 лет получает половину его зарплаты, а дети — $ 1 000 в месяц до достижения 19 лет. Это касается тех сотрудников, которые проработали в компании не менее 14 лет.
• Google создает самые комфортные условия для своих служащих. Так, такси забирает их из дома и увозит обратно бесплатно. Сотрудники могут завтракать, обедать и пользоваться просто нескончаемыми запасами разных вкусняшек, кофе и чая за счет компании, а на территории некоторых офисов даже есть настоящие рестораны, тоже бесплатные. Компьютерную технику последнего поколения можно уносить домой после рабочего дня. В кампусе есть тренажерный зал; комнаты отдыха, оборудованные всеми возможными играми; капсулы для сна; профессиональные массажисты, помогающие работникам снять напряжение прямо в офисе; бесплатная прачечная и даже возможность привести с собой домашнего питомца (им займутся специальные люди, которые ухаживают за животными, пока их хозяева работают).

Zara

Благодаря своему нестандартному подходу к маркетингу Zara считается наиболее инновационной розничной сетью в мире. Например, она одной из первых начала сотрудничать с инфлюэнсерами. Zara — дочерняя компания испанского гиганта Inditex, лидера в розничной торговле одеждой. Помимо Zara ему принадлежат такие бренды, как Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka и Stradivarius.

• На пошив одной рубашки Zara уходит 38 минут, а ее розничная цена в 3 раза выше себестоимости.

• Zara практически не тратит деньги на рекламу (всего около 0,3 своего дохода). Вместо этого она делает акцент на эстетике торговых помещений и открывает свои магазины в наиболее выгодных местах: в центрах городов и по соседству с дорогими бутиками. Благодаря этому покупатели подсознательно ассоциируют бренд с классом люкс.
• Zara считается родоначальником концепции «быстрой моды»: компания обновляет свои коллекции 2 раза в месяц. Это, по мнению владельцев бренда, подогревает интерес потребителей. В то время как обычные магазины одежды покупатели посещают около четырех раз в год, в Zara они заходят примерно 17 раз в год, так как там их всегда ожидают новинки. Кстати, из-за феномена Zara некоторые люксовые бренды (Prada, Louis Vuitton) начали выпускать по 6 коллекций ежегодно.

• Zara не диктует моду, как это делает большинство брендов одежды, а предлагает потребителям то, в чем они нуждаются. Для этого компания обрабатывает все отзывы покупателей и использует обратную связь для дальнейшей работы.
• В то время как у большинства конкурентов уходят месяцы только на разработку дизайна одежды, Zara моделирует, производит и доставляет вещи в свои магазины в среднем за 2 недели, что является настоящим рекордом в мире моды.
• В компании существует негласное правило: вы никогда не найдете на складе магазина Zara нужный вам товар. Таким образом происходит стимулирование клиентов чаще приходить за покупками в надежде на то, что наконец появится желанная вещь.

• Zara инвестирует огромные деньги в технологии и исследования. Компания собирает и анализирует любую информацию о клиентах. Благодаря этому в ее штаб-квартире, например, знают, каков средний вес покупателей, живущих по соседству с тем или иным магазином. Это позволяет Zara сократить лишние затраты и предложить потребителям именно те вещи, в которых они действительно нуждаются.
• У Zara есть служба вывоза использованной одежды из домов клиентов. Пока она действует лишь в Испании, Пекине и Шанхае, но в скором времени будет доступна и в других городах мира. Компанию волнуют проблемы экологии, поэтому она планирует к 2025 году изготавливать всю одежду из полностью перерабатываемых материалов и оснастить свои фабрики и магазины возобновляемыми источниками энергии.

Nike

Кроссовки не всегда были такими стильными и удобными, как сегодня. Современным моделям спортивной обуви мы во многом обязаны соучредителю Nike — тренеру по легкой атлетике Биллу Бауэрману. В 60-х годах прошлого века он создал инновационные на тот момент кроссовки для одного из своих учеников-легкоатлетов, чем предопределил будущее спортивной обуви на долгие десятилетия вперед. В 1964 году вместе со своим подопечным Филом Найтом он основал компанию Blue Ribbon Sports (предшествующую Nike), а современное название появилось чуть позже.

• В 1971 году Билл Бауэрман использовал вафельницу для создания знаменитой подошвы кроссовок Nike Waffle. Идея пришла ему в голову за завтраком: узор вафельницы показался ему идеальным, и он залил горячую резину прямо в прибор. Жена Билла, вероятно, была расстроена, но он добился своего, сделав подошву, обеспечивающую наилучшее сцепление с поверхностью.
• Дизайнеры Nike разработали ботинки Bat для фильма «Бэтмен» 1989 года. Самозашнуровывающиеся кроссовки из картины «Назад в будущее — 2» также были созданы командой бренда.

• В 1989 году Nike выпустил ролик с участием представителей кенийского племени самбуру. В конце видео один из них говорит фразу на родном языке, которую компания перевела как «Просто сделай это». На самом деле кениец сказал: «Я не хочу эти. Дайте мне большие кроссовки». В ответ Nike заявил: «Мы думали, что никто в Америке не узнает, что он произнес».
• Многие ролики Nike удостаивались почетных наград, в том числе «Эмми» и «Золотых львов», которые присуждаются на фестивале «Каннские львы» лучшим работам в области рекламы.
• В 2012 году Nike отказался от официального спонсорства Олимпийских игр, в то время как другие компании заплатили за это $ 155 млн. Чтобы не выкладывать эту баснословную сумму, рекламщики Nike сделали хитрый ход. Более 400 спортсменов надели кроссовки Volt Nike светящегося желто-зеленого оттенка, который является самым распознаваемым для человеческого глаза. Благодаря этому гениальному трюку Nike почти даром привлек внимание к себе и обогнал своего главного конкурента adidas.

• Nike как никто другой заботится об экологии. У компании есть специальная программа Nike Grind, в рамках которой она перерабатывает пластиковые отходы (старая обувь, бутылки и пр.) и производит из них спортивный инвентарь и другие новые товары. Подошвы многих знаковых моделей бренда на 75 % состоят из вторичных материалов.
• Все, к чему прикасается Nike, становится успешным. В 2003 году фирма приобрела за $ 309 млн компанию Converse, которая была на грани банкротства, и за несколько лет превратила разорившегося производителя кед в один из самых продаваемых брендов спортивной обуви с годовым доходом $ 1,91 млрд.

А какие удивительные факты об известных брендах знаете вы?