Откуда пошла мода на «грязный шик», который сначала полюбили богачи и звезды, а сейчас подхватили массы

Еще совсем недавно, в эпоху нулевых, модой правил гламур, и модники и модницы старались нарядиться как можно более эффектно и шикарно. Если не было денег на настоящие бриллианты, их успешно заменяли стразами: главное, чтобы все сверкало и переливалось. Кто бы мог подумать, что вскоре гламур и глянец канут в Лету, а им на смену придет такое течение, как «грязный шик». Сегодня модные бренды продают за немалые деньги рваную и мятую одежду, а звезды и инфлюэнсеры с удовольствием принимают правила игры и носят эти вещи.

Мы в ADME решили разобраться в том, откуда появилась эта мода и почему многие покупатели готовы тратить тысячи долларов на вещи, которые выглядят довольно неоднозначно.

Рваные колготки за $ 190, грязные джинсы за $ 425 и маникюр с облупившимся лаком

В 2017 году популярный бренд одежды PRPS не на шутку удивил своих поклонников, представив мужские джинсы стоимостью $ 425, покрытые слоем искусственной грязи. Модель выглядела так, будто в ней копали землю, а потом извалялись в канаве. По задумке дизайнеров, это было сделано нарочно, для того чтобы потенциальные покупатели смогли примерить на себя «образ человека, который не боится испачкаться». Соцсети тут же взорвались колкими комментариями людей, которые действительно вынуждены выполнять грязную работу. Вот что написал один из них: «Это не брюки. Это даже не мода. Это костюм для богатых людей, которые относятся к работе иронично».

Тем не менее вскоре нарочито грязная и поношенная одежда стала настоящим трендом, который подхватили люксовые бренды. Так, модный дом Gucci выпустил джинсы стоимостью $ 770 с пятнами, похожими на следы от травы, а также рваные капроновые колготки за $ 190. Справедливости ради стоит отметить, что до этого колготки со стрелками демонстрировали модели на показе Yves Saint Laurent, но тогда это было просто дефиле в рамках Недели моды.

А в конце 2021 года в моду ворвался маникюр с облупившимся лаком.

На Неделе моды в Нью-Йорке сезона осень-зима стилисты решили превратить один из самых страшных бьюти-кошмаров в модное явление. Во время показа бренда Khaite на подиум вышла модель Белла Хадид и продемонстрировала ногти с облупившимся черным лаком. По словам известного мастера маникюра Джин Сун Чой, такой эффект был преднамеренным. Для его достижения она стирала часть лака сразу же после его нанесения.

В итоге откровенно неопрятные вещи начали завоевывать мир моды.

Все началось еще в далекие 80-е с легкой подачи рок-музыкантов

Однако нельзя сказать, что грязь, катышки, дырки и прочие специально воссозданные дефекты на одежде — это новое явление, возникшее в XXI веке. На самом деле его корни уходят еще в 80-е и 90-е, когда в моду вошел стиль гранж. Он был основан на отрицании всех существующих норм и правил, в том числе и моды как таковой. Однако по иронии судьбы вскоре гранж и сам превратился в одно из ее направлений.

Этот стиль зародился в 80-х в Сиэтле благодаря таким рок-группам, как Nirvana, Alice in Chains, Soundgarden. Артисты играли бунтарскую музыку и обычно выступали в своей повседневной одежде, которая не отличалась особой элегантностью. Эту небрежную манеру одеваться быстро переняла молодежь, а затем дизайнер Марк Джейкобс ввел гранж в высокую моду, выпустив свою скандальную коллекцию в 1993 году. Это было своего рода переосмыслением и деконструкцией моды, которыми примерно в это же время также занимались дизайнеры Ёдзи Ямамото и Мартин Маржела.

Наверное, можно сказать, что в какой-то степени эти модельеры устроили модную революцию, изменив правила прошлых лет: если раньше тренды задавались на подиуме и потом шли в массы, то теперь модные тренды идут с улицы. Кстати, подобными революционерами XXI века можно назвать Гошу Рубчинского и Демну Гвасалию, которые ввели в моду «уличную» одежду.

Людям надоело быть идеальными и правильными

• Сначала подумал, что это бездомный какой-то. Присмотрелся: ба, да это же Нагиев в стильных брендовых шмотках стоимостью под 1 млн. © sohi1962 / Twitter

Какова же первопричина появления тренда, который можно назвать «грязным шиком» или «рваным шиком»?

Возможно, эта тенденция — своего рода отрицание норм предыдущих лет. В свое время модники и модницы отказались от корсетов, а теперь они отказываются выглядеть идеально. «Грязный шик» — это метафора свободы и непринужденности, этакая бравада: «Мне все равно, что на мне надето. Попробуйте полюбить меня не за внешний вид, а за внутреннее содержание». Может быть, всем нам просто надоело, что нас оценивают исключительно «по одежке».

Это раньше женщины и мужчины тщательно подбирали одежду и аксессуары, переживая о том, чтобы туфли непременно сочетались с сумочкой и ремнем. Сегодня все, что слишком совершенно, кажется нарочитым и неестественным. Теперь в моде не идеальные лица, а внешность с изюминкой. То же самое и с одеждой. Главное правило — отсутствие правил.

У нас изменился темп жизни

Немаловажен и тот факт, что у вещей в стиле «грязный шик» есть ценное практическое свойство — их не жалко испачкать и помять. Более того, их можно гораздо реже стирать и вовсе не гладить. Это ли не подарок для городского жителя XXI века, который вечно спешит и ничего не успевает? Сегодня человек в рваных джинсах и мятой рубашке больше не неряха и грязнуля, а модный трендсеттер. Так что для тех, кто ленится ухаживать за своим гардеробом, настал звездный час.

К тому же современный ритм жизни подразумевает, что за один день человек может посетить сразу несколько совершенно разных мест: от офиса, кафе и вагона метро до музея, выставки и клуба. В таком случае не обойтись без универсального наряда, который будет удобен во всех ситуациях и при этом не потеряет своего первоначального вида. Идеальный вариант — одежда, которая изначально имеет «убитый» вид, поскольку даже самое неаккуратное обращение с ней сделает ее еще более оригинальной и стильной.

Наконец, одежда и обувь в стиле «грязный шик» — это настоящее спасение в межсезонье. Вспомните, как раньше мы расстраивались из-за того, что испачкали под дождем или в транспорте любимые джинсы и ботинки? Теперь это перестало быть проблемой.

Во всем «виноваты» зумеры и мода на осознанное потребление

Долгое время законодателями мод были миллениалы, но зумеры уже вовсю наступают им на пятки, а значит, диктуют новые правила. Возможно, мода на одежду, которая маскируется под обноски, во многом возникла благодаря тренду на осознанное потребление. Героиня этой повестки Грета Тунберг призывает людей защитить планету от загрязнения, в том числе путем ограничения количества покупок. Сегодня больше не стыдно одеваться в секонд-хендах и на барахолках. Потребители поняли, что у многих вещей в современном мире должен быть иной жизненный цикл — гораздо более долгий, чем тот, к которому нас приучил масс-маркет.

Однако не все люди готовы переломить себя и отправиться на поиски нужной вещи в секонд-хенд, но при этом они хотят выглядеть прогрессивно. Тогда им на помощь придут искусственно состаренные и потрепанные вещи. Вот такая идеологическая подделка под популярный эко-тренд.

Главные ценности — свобода и интеллект

В современном мире одной из важнейших ценностей стала свобода: свобода выбора того, где жить, где работать, кого любить и что носить. А любое стремление следовать правилам, придуманным непонятно кем, — это явный признак отсутствия внутренней свободы. Так что, если кто-то позволяет себе быть несовершенным хотя бы в плане внешнего вида, то он уже сделал шаг в сторону внутренней свободы.

К тому же сегодня настоящей интеллектуальной элитой стали айтишники. А как они одеваются? Нарочито небрежно, не придавая никакого значения тому, как выглядит их одежда. В конце концов, какая разница, что на тебе надето, когда капитализация твоей компании составляет миллиарды долларов? Так что по-настоящему богатый человек может наплевать на принятые нормы и дресс-коды и ходить в том, в чем ему комфортно. К тому же зачем тратить тысячи долларов на вещи, если их можно выгодно инвестировать в перспективный стартап?

С другой стороны, быть может, еще одна причина возросшей популярности «грязного шика» — это самоирония. Возможно, известные модные дома выпускают подобные вещи смеха ради: просто для того, чтобы довести сомнительные модные тренды до абсурда и вместе с клиентами посмеяться над тем, до чего может дойти fashion-индустрия. А ведь самоирония — это признак высокого интеллекта.

А как вы относитесь к стилю «грязный шик»? Как вы думаете, это просто эпатаж или нечто большее?