9 культовых упаковок с историей, которую вам никто не рассказывал

Вытянул оттуда палочку в индивидуальной упаковке. Это была новинка от фабрики «Бабаевский» — шоколадка «Вдохновение». Бабушка от неожиданности так расхохоталась, что на них обернулся весь буфет. Идея шоколада в стиках, кстати, правда приехала из Парижа: порционный шоколад есть удобно — он не оставляет пятен на перчатках и платьях.

«Аленку» моя мама любила с детства, а потом и мы с ней вместе шуршали фольгой, раскрывали упаковку, и она всегда говорила мне: «Сначала понюхай!» Пахло праздником и шоколадом. Я и не знала, что девочка в платочке не просто взята художником из головы. У нее был реальный прототип.

Причем конфеты эти были такими дорогими, что в 1920-х это даже обыграл в рекламе Владимир Маяковский: «Если хочешь кушать „Мишку“, заводи себе сберкнижку!» Медведи оказались настолько удачным образом, что живут на упаковке уже больше века.

В 1969 году основатель компании Энрик Бернат обратился к Сальвадору Дали с просьбой придумать для конфет новый логотип. Во время встречи художник набросал его прямо на газете.

Дали придумал не только саму форму в виде цветка, но и предложил разместить логотип сверху леденца. Благодаря этому название на фантике не мялось и оставалось хорошо видно. Говорят, Дали потребовал за свою работу баснословный гонорар, но кажется, вложения окупились!

Соевый соус всегда стоит у меня в холодильнике, и эту забавную бутылочку с двумя носиками я всегда считала просто удобной посудой для него. Но эта простая форма не взялась из ниоткуда. Как оказалось, эту форму изобрел промышленный дизайнер Кэндзи Экуан вместе со своей командой. Работали они целых 3 года, а прототипов бутылочки было около сотни! Особенно долго дизайнер возился с носиком, ведь надо было сделать так, чтобы после наливания последняя капля соуса не падала на стол, а втягивалась обратно. И создать такую бутылочку удалось. Она появилась в продаже в 1961 году и с тех пор не меняется. Один экземпляр сейчас находится в коллекции нью-йоркского музея MoMA, как один из лучших образцов дизайна.

Однажды муж подарил мне серебряный браслет Tiffany — моя мечта с тех пор, как я посмотрела фильм с Одри Хепберн. Так у меня появилась минималистичная бирюзовая коробочка, за которой, как выяснилось, стоит интересная история.

В 1906 году газета The New York Sun писала, что знаменитую бирюзовую коробку нельзя купить ни за какие деньги — ее выдают только вместе с покупкой. Такое правило действует и сейчас.

Когда я в детстве гостила у бабушки, высокая синяя жестяная банка неизменно стояла у нее в ванной: казалось, этот крем никогда не кончается, хотя мазали мы им все — от носа до пяток. Недавно увидела этот крем в магазине и подумала — я уже выросла, а банка все та же. Но оказалось, что первые упаковки крема были совсем другими. В 1911 году, в течение 14 лет, эти банки украшали красные и зеленые завитки в стиле модерн. Но потом оформление решили полностью изменить. В 1920-х в моду входили спорт, активный отдых и простые формы, и компании хотелось, чтобы упаковка соответствовала новому времени. Так и появилась синяя банка без всяких украшений, больше ста лет назад!

В детстве я любила отрезать кончик с «пирамидки» и запивать молоком горбушку черного хлеба. А еще мне всегда было интересно, как делают такие треугольные пакеты с молоком. Почитала и оказалось, что придумали эту упаковку в Швеции.

Предприниматель Рубен Раусинг искал способ одновременно формировать упаковку из бумажной трубки и разливать по ней молоко. Но жидкость пенилась, и точно отмерять каждую порцию было сложно. Его жена Элизабет предложила вообще не отмерять молоко отдельными порциями, а постоянно держать трубку заполненной и запаивать ее прямо через жидкость. Способ сработал. В 1952 году первые такие упаковки пошли в производство.

Когда у меня родилась дочка, баночки с личиком милого малыша появились у нас дома в больших количествах. Я очень удивилась, узнав, что это — портрет реального ребенка.

В 1928 году компания Gerber объявила конкурс на изображение малыша для рекламы детского питания. Художница Дороти Хоуп Смит прислала простой набросок углем, уточнив, что в случае победы доработает его. Но жюри так понравился набросок, что художницу попросили ничего не менять. А малышом на рисунке была соседская девочка — Энн Тернер Кук. Ее портрет впоследствии десятилетиями появлялся на этикетках Gerber.