7 культовых сумок, которых покупательницы ждут годами и покупают по цене квартиры

В наше время история этой сумки выглядит донельзя ироничной. В 1984 году в небе между Парижем и Лондоном британская актриса Джейн Биркин пожаловалась соседу, что не может найти удобную кожаную сумку. Сосед оказался главой Hermès Жан-Луи Дюма. Прямо в полете на бумажном гигиеническом пакете он набросал эскиз. Так родилась «Биркин» — сумка, которую придумали как практичную, а превратили в символ недоступности.

Первые сумочки стоили около $2000. Сегодня цены на них стартуют от $8 000 и взмывают к планке в полмиллиона. Но основная загвоздка в том, что просто иметь деньги на такую покупку недостаточно — нужно буквально выстроить отношения с брендом, стать «своим». Формально Hermès не публикует инструкцию «как заслужить Birkin», но все давно знают: для того чтобы стать на шаг ближе к вожделенной сумке, надо показать заинтересованность в бренде, а не только в сумочке, то есть покупать в одном и том же бутике и у одного и того же консультанта ремни, платки, обувь, посуду, потратить на них не менее $10 000. И учтите, что просто прийти и скупить все, что видите, на требуемую сумму — не сработает. Ну, то есть нельзя показать, что вы тут только ради Биркин и «давайте быстрее покончим с формальностями».

Если вы получили долгожданное предложение, путь еще далеко не пройден. Во-первых, консультант сам решает, какую сумку вам продать — вы не выбираете ни цвет, ни размер, ни фурнитуру, хотя заранее и формируете свой вишлист, робко об этом упоминая. Но что именно вынесет вам продавец — лотерея. Если вы сумели выстроить с ним отношения, как с любимой тетушкой, от которой ждете наследство, может быть, вам повезет с первого раза. А может, и нет. Отказаться от покупки можно, говорят, что это даже пойдет вам в зачет — вы как бы показываете, что готовы ждать желаемого, вам не все равно, что брать. Но следующее предложение может поступить через месяц или даже через год. И все это время вы должны оставаться лояльным покупателем.

Сейчас мы немного запутаем знатоков истории — сумка Kelly появилась на свет в 1935 году. Как такое может быть, ведь великолепная Грейс в то время еще бегала в детских штанишках? А так, что изначально эта модель называлась Sac à Dépêches. В 1954 году Альфред Хичкок снимал романтический детектив «Поймать вора» и разрешил костюмеру Эдит Хэд приобрести для съемок кожаные аксессуары Hermès, чтобы подчеркнуть статус богатой наследницы. Среди приобретенного была и сумка трапециевидной формы с жестким дном.

В фильме сумочка мелькнула буквально на несколько секунд, но за кадром Грейс буквально не расставалась с ней и попала на десятки фотографий, сделанных во время съемок. После окончания работы она и вовсе забрала сумку себе и, даже став принцессой Монако, часто носила именно ее. В 1956 году, вскоре после свадьбы, папарацци запечатлели Грейс выходящей из автомобиля и идущей по улице, прижимающей черную сумку к животу, чтобы скрыть ранние признаки первой беременности.

Фотография облетела весь мир, появилась в журнале Life и вызвала такой ажиотаж, что женщины начали приходить в бутики Hermès и просить «сумку как у Келли». Модный дом Hermès держался и сохранял оригинальное название сумки более двадцати лет после того знаменитого снимка, и только в 1977 году бренд окончательно сдался и закрепил народное прозвище официально.

Получить новенькую Kelly — та же самая игра в долгую, что и с Birkin: надо носить Эрме, пахнуть Эрме, спать на Эрме и есть из Эрме, обхаживать консультантов, и в итоге вас ждет та же лотерея с моделью. Но давайте узнаем, как это бывает, из первых рук. Покупательница сумочки с этого фото рассказывает: «Мой парень уже 8 лет покупал вещи в одном и том же бутике Hermès, но долго не знал, как работает система доступа к самым желанным сумкам. Еще до наших отношений ему предлагали Birkin 30, а с января 2023 года я тоже начала делать покупки через его клиентский профиль.

Мы не скупали все подряд, но примерно раз в месяц заходили в бутик и покупали одежду, обувь, ремни, шарфы, косметику, парфюм, пледы и другие вещи Hermès. Еще я купила сумку Picotin и брелок Pegase. Чтобы получить предложение приобрести Mini Kelly, если не учитывать эти две покупки, нам пришлось потратить вдвое больше денег, чем стоит сама сумка, на другие вещи. Изначально я просила Kelly 25, но консультант сказала, что она появится не раньше июня, а потом предложила обсудить другие варианты. Так мне неожиданно предложили Mini Kelly, и недели через 3-4 сумка приехала».

Само собой, не все любительницы сумочек готовы ко всей этой суете, поэтому идут к байерам и на ресейл-платформы. Там, кстати, с выбором тоже особо не разгуляешься — Эрме продает не более 2 квотных сумок (Birkin, Kelly и, в некоторых бутиках, Constance) в год в одни руки. Говорить о том, что придется переплатить — смешно, ведь вложения в «дружбу» с брендом тоже нешуточные. Тем не менее наценка вас ждет процентов 50, а на особенно редкие модели и намного больше. И, конечно, можно осуществить мечту, купив винтажную сумочку, но тут тоже никто не гарантирует, что в продаже будет «та самая».

До 1955 года женщины носили клатчи в руках или ридикюли на сгибе локтя, и Коко Шанель это безумно раздражало. Она говорила: «Мне надоело держать сумки в руке и терять их, поэтому я добавила ремешок и стала носить их через плечо». Первый прототип появился ещё в 1929 году, но культовую версию представили в феврале 1955-го — отсюда и сухое, почти бухгалтерское название модели 2.55.

В эту сумку Коко вложила так много личной истории — Шанель выросла в приюте при монастыре, и ремень — это воспоминание о цепочках, на которых монашки носили ключи, коричнево-красный цвет подкладки повторяет цвет приютских платьиц, в которые одевали детей, стеганая отделка — витражи Обазинского аббатства, в котором находилось заведение. На задней стороне сумки есть кармашек для «заначки», в отделении на молнии внутри сумки Коко хранила любовные письма. Ну и венчал сумочку поворотный замочек Mademoiselle — он напоминал об обещании Коко больше никогда в жизни ни от кого не зависеть, из-за которого она никогда не вышла замуж и всю жизнь оставалась мадемуазелью.

Через тридцать лет глава модного дома взял эту конструкцию и сделал то, что умел лучше всего — превратил классику в культ. Он заменил застежку на поворотный замочек с буквами CC, переплел цепочку с кожей и создал Chanel Classic Flap, которая стала самой узнаваемой сумкой в мире. В 2005-м к полувековому юбилею оригинальной сумочки дизайнер выпустил точную копию оригинала с прямоугольным замком и назвал ее Reissue 2.55, «Переиздание 2.55».

Сегодня Classic Flap воспринимается не только как аксессуар, но и как вещь с устойчивой инвестиционной репутацией. Chanel поднимает цены на эти сумки каждый год с точностью швейцарских часов. Грядущее повышение собирает толпу в тихих бутиках марки: покупатели бегут за сумками, потому что завтра точно будет дороже. Купив эту сумочку, можете быть совершенно точно уверены, что через пару лет вы сможете продать ее не со скидкой, а с прибылью. С 2016-го Classic Flap подорожала с $4 900 до $11 300 за модель среднего размера.

Классическую Lady Dior узнаешь с первого взгляда: лаконичный прямоугольный корпус на жестком каркасе, две короткие ручки, звенящие подвески с буквами D.I.O.R. и фирменная стежка Cannage, напоминающая переплетение тонких ремней. Подвески — дань талисманам на удачу, которые великий модельер всегда носил с собой, а стеганый узор — отсылка к плетеным креслам в стиле Наполеона III, которые Модный дом ставил для гостей на своих показах. Эту модель в 1994 году создал для Dior Джанфранко Ферре и назвал Chouchou — «любимица».

В 1995-м такую сумочку подарили принцессе Диане. Она так полюбила этот аксессуар, что заказала несколько экземпляров в разных цветах и стала носить их почти на все выходы — от дневных мероприятий до вечерних приемов. Фотографии любимицы публики появлялись в прессе с завидной частотой, и часто в кадре вместе с ней оказывалась и сумка. Желающих скопировать стиль леди Ди было не перечесть. В 1996-м Модный дом переименовал модель в Lady Dior.

Сегодня у Lady Dior огромное количество воплощений: от совсем крошечных моделей до вполне вместительных сумок на каждый день. Их делают из нежной кожи ягненка, прочной телячьей кожи или изящных тканей с вышивкой. Текстуры тоже на любой вкус — от глянцевого лака до спокойного матового покрытия. Каждый сезон палитра обновляется, добавляя к классике то нежную пастель, то глубокие винные тона. Дизайнеры постоянно экспериментируют с ремнями и отделкой, но три главных признака остаются неизменными: жесткий каркас, узнаваемый решетчатый узор и подвески-буквы, которые мелодично звенят при каждом шаге. Есть и лимитированные версии этих сумок, коллаборации Lady Dior Art, сезонные выпуски — и именно они могут становиться объектами коллекционирования.

Но настоящую мировую славу Багету принесла не индустрия моды, а поп-культура — а точнее, сериал «Секс в большом городе». Сумка стала таким же полноправным героем шоу, как и туфли Manolo Blahnik. Зрители подсчитали, что за все сезоны Кэрри носила около десяти разных сумок Fendi Baguette. Но кульминацией стала знаменитая сцена, где мужчина в подворотне требует у Кэрри Брэдшоу отдать сумку, а она в панике, но с достоинством поправляет его: «Это не сумка, это Багет!» Именно благодаря героине Сары Джессики Паркер эта модель стала вещью, которую хотели абсолютно все.

Baguette появляется на киноэкране с периодичностью настоящей звезды. В фильме «Из 13 в 30» тринадцатилетняя Дженна Ринк, внезапно проснувшись в теле успешного редактора модного глянца, использует эту сумку как один из маркеров своей новой роскошной жизни. Королева Верхнего Ист-Сайда Блэр Уолдорф в сериале «Сплетница» виртуозно вписывает ее в свои подчеркнуто аристократичные образы. В «Шопоголике» с Айлой Фишер, где героиня буквально задыхается от желания купить все, что блестит, Baguette стоит в одном ряду с тем самым зеленым шарфом — символом безнадежной зависимости от красивых вещей. В сериале «Эмили в Париже» сумочка снова в центре внимания, дополняя пестрые и смелые наряды новой героини нашего времени. Эмили выбирает самые яркие версии, доказывая, что спустя десятилетия эта модель все так же идеально вписывается в сумасшедший ритм большого города.

В 1930 году Louis Vuitton выпустил большую дорожную сумку Keepall. Она так полюбилась публике, что в том же году бренд создал ее уменьшенную версию и назвал Express — в честь скоростных поездов, которые в ту эпоху стали символом нового ритма жизни. Это была компактная модель с двумя ручками, обтянутая фирменным холстом с монограммами, который придумали еще в конце XIX века для защиты от подделок. Первая версия вышла размером 30 см — достаточно вместительная, но не громоздкая.

В 1960-х у Speedy случился тот самый роман, который случается в жизни каждой культовой сумочки, и не с кем-нибудь, а с самой Одри Хепберн. Актриса обожала дорожную модель Louis Vuitton, но стандартные размеры казались ей слишком громоздкими для ее хрупкой фигуры.
Тогда она попросила Модный дом сделать более компактную версию специально для нее, и, конечно же, бренд пошел ей навстречу. Именно тогда вместе с новым размером в линейке модель получила и новое имя — Speedy. Вместо ассоциации с поездками и поездами бренд сделал акцент на ускоряющемся темпе жизни, в которой вам нужна именно такая сумка: легкая, компактная, чтобы все необходимое всегда было под рукой.

А в 2000 году Speedy снова громко заявили о себе. Художественный директор Louis Vuitton привлек к сотрудничеству таких знаменитостей, как Стивен Спроус, Такаси Мураками, Ричард Принс и Яёи Кусама, сумочки были дополнены зеркальными металлическими вставками, камуфляжным принтом, горошком, вишенками, улыбающимися цветочками, многоцветной монограммой или украшены граффити. И это лишь некоторые из поступивших в продажу многочисленных вариаций. Лимитированные серии Speedy разлетались, как горячие пирожки. Когда в 2023-2025 годах Модный дом объявил о переиздании легендарной коллаборации с японским художником Такаси Мураками, реакция модников была мгновенной: ресейл-платформы захлебнулись, а в бутиках снова выстроились очереди.